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為什么那些咖啡桌圖書可以頑強(qiáng)抵抗數(shù)字化?

2013-04-12 08:59 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 盡管雜志和圖書出版都已經(jīng)從印刷書籍向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，但是有一個(gè)圖書出版細(xì)分市場(chǎng)卻依舊以圖書印刷為主，那就是“咖啡桌圖書”市場(chǎng)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：盡管雜志和圖書出版都已經(jīng)從印刷書籍向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，但是有一個(gè)圖書出版細(xì)分市場(chǎng)卻依舊以圖書印刷為主，那就是“咖啡桌圖書”市場(chǎng)。
　　
　　咖啡桌圖書通常都是大部頭，而且是那種以特定主題圖片為內(nèi)容的畫報(bào)書籍，據(jù)《市場(chǎng)業(yè)務(wù)》的文章報(bào)道，這種圖書在出版業(yè)中正在發(fā)展壯大。當(dāng)其他出版物都在走向數(shù)字化的時(shí)候，紙質(zhì)咖啡桌圖書則被視為節(jié)日禮物和家居裝飾品。
　　
　　“真正做得好的咖啡桌圖書就如同一件藝術(shù)品一樣，通過(guò)色彩運(yùn)用和色彩重復(fù)等細(xì)節(jié)，可以和整個(gè)房間相互協(xié)調(diào)，融為一體，并且使得房間變得大不一樣。”紐約室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)埃倫•費(fèi)舍爾在《市場(chǎng)業(yè)務(wù)》中說(shuō)到。
　　
　　20世紀(jì)50年代，殿堂出版社（Chanticleer Press）的創(chuàng)始人保羅•施泰納創(chuàng)作了最早的咖啡桌圖書——攝影指南系列，這是咖啡桌圖書首次在出版界亮相。特別是在20世紀(jì)70年代，施泰納先生將“奧杜邦學(xué)會(huì)申請(qǐng)指南”和“袖珍指南”系列合并后，他的該系列咖啡桌圖書更是大受歡迎。
　　
　　那個(gè)時(shí)候很流行以自然為主題的畫報(bào)咖啡桌圖書，于是殿堂出版社陸續(xù)出版了其他系列：泰勒的《園藝指南》和瑪麗•麥卡錫的《石城佛羅倫薩指南》。20世紀(jì)60年代，環(huán)保主義者塞拉俱樂(lè)部的總裁大衛(wèi)•鮑爾引入了展示書籍系列，他提出了“現(xiàn)代咖啡桌圖書”的想法，希望圖書能夠以類似攝影展的方式呈現(xiàn)于讀者面前。首本該系列書籍是《美國(guó)地理》，由安塞爾•亞當(dāng)斯提供圖片攝影。最終，有20種以環(huán)保和自然為主題的咖啡桌圖書以這種展示書籍的形式出版。
　　
　　隨后，這種插圖書籍從自然主題向其他主題擴(kuò)展，內(nèi)容涉及藝術(shù)家、音樂(lè)家、城市、國(guó)家和時(shí)尚等幾乎能想到的方方面面。咖啡桌圖書本身就是為輕閱讀而設(shè)計(jì)的，通過(guò)精良的品質(zhì)和炫麗的圖片來(lái)吸引讀者。咖啡桌圖書一直也是流行文化的一部分。
　　
　　“實(shí)體書無(wú)聲地傳達(dá)了主人的品味與喜好，可以讓他人迅速了解并且選擇相關(guān)的話題。” 塔森出版（Taschen）的藝術(shù)總監(jiān)喬什•貝克如是說(shuō)，他主要出版藝術(shù)、建筑、設(shè)計(jì)和攝影相關(guān)的書籍。

　　正是咖啡桌圖書這種向客人分享主人趣味和展示主人風(fēng)格的能力使得其大受歡迎。一直有精品咖啡桌圖書不斷出版，如2011年的《Lady Gaga與Terry Richardson》和《亞歷山大•麥昆：野性之美》；2012年的《迪特科創(chuàng)意》、《藝術(shù)家之愛(ài)》和《馬里奧•特斯蒂諾：你的面容》。

　　此外，咖啡桌圖書還是實(shí)體書店保持活力的關(guān)鍵所在。《書商》的特刊編輯湯姆•夫南最近在《獨(dú)立報(bào)》上撰文說(shuō)到，“在其他紙質(zhì)書籍都因數(shù)字化沖擊而下滑之際，畫報(bào)書和藝術(shù)書卻經(jīng)受住了數(shù)字時(shí)代的考驗(yàn)，這種美麗的印刷書籍將在數(shù)字化時(shí)代存活下來(lái)。比如，最新的圖書數(shù)據(jù)就表明，個(gè)人藝術(shù)專著銷售量較去年同期增長(zhǎng)了70%。”一本咖啡桌圖書的價(jià)格從50美元到收藏價(jià)不等，人們也愿意為設(shè)計(jì)精美的書籍掏出幾百美元來(lái)。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇文章報(bào)道，“大型圖書發(fā)行商英格拉姆集團(tuán)表示，去年獨(dú)立書店的旅游書籍訂單上漲了23%，而設(shè)計(jì)書籍和藝術(shù)書籍訂單則分別上漲了20%和12%。”

　　咖啡桌圖書提供了Kindle閱讀器無(wú)法匹敵的閱讀體驗(yàn)，獨(dú)立書商馬克•巴在《Kindle你嚇唬不了我》中說(shuō)道。除非電子書和電子閱讀器進(jìn)化到能提供這種體驗(yàn)，否則咖啡桌圖書將一直無(wú)法被替代。

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