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中國包裝印刷業(yè)所存在的三大壁壘分析

2014-06-11 09:46 來源：中商情報網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，下游卷煙、食品飲料、消費電子、酒、醫(yī)藥等行業(yè)已涌現(xiàn)出一批實力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)，因此對包裝印刷供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量及附加服務(wù)的需求進(jìn)一步提升，這些特點對行業(yè)的進(jìn)入構(gòu)成了一定障礙。

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【CPP114】訊：傳統(tǒng)的包裝印刷業(yè)務(wù)由于僅提供包裝印刷的加工環(huán)節(jié)，因此進(jìn)入該行業(yè)幾乎不存在任何障礙，隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，下游卷煙、食品飲料、消費電子、酒、醫(yī)藥等行業(yè)已涌現(xiàn)出一批實力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)，因此對包裝印刷供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量及附加服務(wù)的需求進(jìn)一步提升，這些特點對行業(yè)的進(jìn)入構(gòu)成了一定障礙。

煙標(biāo)印刷行業(yè)作為包裝印刷行業(yè)的高端領(lǐng)域，進(jìn)入該細(xì)分行業(yè)的障礙主要體現(xiàn)在以下方面：

1、客戶壁壘

隨著國家“大市場、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略的實施，煙草行業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的并購整合，行業(yè)集中度大幅提高，各卷煙企業(yè)為保持其產(chǎn)品的市場占有率對供

應(yīng)商在規(guī)模、技術(shù)、設(shè)計等諸多方面設(shè)置了嚴(yán)格的評審考核制度。在目前的招投標(biāo)制度下，各個煙廠對供應(yīng)商進(jìn)行全方位的綜合考核，需要能夠提供從設(shè)計、打樣、小批量生產(chǎn)到大批量生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)一體化服務(wù)的綜合服務(wù)供應(yīng)商。因此，需要煙標(biāo)企業(yè)投入大量資源以及長時間的經(jīng)驗積累以及反復(fù)實踐，保證上下游產(chǎn)品之間流暢的適用性。一旦煙標(biāo)企業(yè)成為卷煙企業(yè)的合格供應(yīng)商，將會保持較長時間的合作關(guān)系。一方面，由于煙標(biāo)印刷的工藝復(fù)雜，且對產(chǎn)品一致性的要求很高，一旦更換新供應(yīng)商，可能引起質(zhì)量問題，從而影響市場需求；另一方面，更換供應(yīng)商需要煙廠耗費大量時間對新供應(yīng)商進(jìn)行評審，增加管理成本。

因此，作為一個新進(jìn)入者很難在短時間內(nèi)建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)良的服務(wù)能力，客戶關(guān)系將成為新進(jìn)入者的強(qiáng)大壁壘。