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中國包裝印刷業(yè)所存在的三大壁壘分析

2014-06-11 09:46 來源：中商情報(bào)網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，下游卷煙、食品飲料、消費(fèi)電子、酒、醫(yī)藥等行業(yè)已涌現(xiàn)出一批實(shí)力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)，因此對(duì)包裝印刷供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量及附加服務(wù)的需求進(jìn)一步提升，這些特點(diǎn)對(duì)行業(yè)的進(jìn)入構(gòu)成了一定障礙。

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2、技術(shù)壁壘

煙標(biāo)印刷因產(chǎn)品工藝復(fù)雜，對(duì)設(shè)備與技術(shù)水平要求較高，需要專業(yè)技術(shù)長時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累。另外，卷煙企業(yè)招投標(biāo)中相對(duì)采購成本而言，更看重?zé)煒?biāo)印刷企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力。一般情況下，每一款煙標(biāo)的設(shè)計(jì)方將會(huì)成為未來該煙標(biāo)供應(yīng)的優(yōu)勢(shì)供應(yīng)商，因此煙標(biāo)印刷企業(yè)必須提高研發(fā)設(shè)計(jì)水平，不斷推出能受煙廠青睞的煙標(biāo)方案才能獲得較大額度的訂單。

由于卷煙產(chǎn)品的特殊性，煙標(biāo)有著嚴(yán)格的質(zhì)量控制要求，在原材料的選擇、印刷技術(shù)水平、工藝以及印刷效果方面的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他印刷品，并且在環(huán)保及防偽方面顯著區(qū)別于其他商業(yè)印刷品。

隨著環(huán)保、低碳的呼聲越來越高，許多國家和地區(qū)對(duì)煙標(biāo)的有機(jī)物揮發(fā)控制（VOCs）量設(shè)立了較高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨著我國對(duì)卷煙產(chǎn)品環(huán)保要求的提高，“綠色煙標(biāo)”的生產(chǎn)和推廣將是未來卷煙行業(yè)及煙標(biāo)印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也同時(shí)提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻。

煙標(biāo)防偽比一般包裝印刷產(chǎn)品有更高的要求。目前煙標(biāo)防偽已由單一防偽技術(shù)向集設(shè)計(jì)、材料、印刷、技術(shù)于一體的綜合防偽方向轉(zhuǎn)變。一方面，除了在材料中植入帶防偽的物質(zhì)，另一方面也通過印刷技術(shù)的提升采用更高的防偽印刷技術(shù)，多種防偽方法的結(jié)合大幅增加了煙標(biāo)印刷的復(fù)雜性，提高了進(jìn)入本行業(yè)的技