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豪華印刷包裝導(dǎo)致書價(jià)虛高

2014-05-12 16:24 來源：江西日?qǐng)?bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 新年走家串戶，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來，流行起圖書拜年。當(dāng)新年過得越來越有書香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書，不禁會(huì)問：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質(zhì)外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書價(jià)可不可以直接標(biāo)注打折之后的價(jià)格？恍如隔世，最近一次去書店買書是什么時(shí)候……

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【CPP114】訊：新年走家串戶，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來，流行起圖書拜年。當(dāng)新年過得越來越有書香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書，不禁會(huì)問：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質(zhì)外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書價(jià)可不可以直接標(biāo)注打折之后的價(jià)格？恍如隔世，最近一次去書店買書是什么時(shí)候……

豪華包裝，如何承受？

新年第一天，南昌十中的黃燕老師收到親戚送給女兒的禮物：一套中國(guó)華僑出版社出版的《最美鳥最美魚最美昆蟲最美樹大全集》。整套書一共厚厚的四本，華美的包裝令黃老師感到驚訝，而358元的價(jià)格更讓黃老師感嘆：“孩子剛上小學(xué)，不懂得愛惜書，包裝如此華美，價(jià)格這么貴，我覺得不實(shí)用。”

對(duì)少兒圖書豪華包裝，同為母親的李女士抱怨道：“現(xiàn)在的少兒圖書包裝越來越好，價(jià)格也越來越貴，而且一整套圖書，不單賣，一套動(dòng)輒幾百元，比大人的書貴多了。”

針對(duì)這一現(xiàn)象，去年10月，國(guó)家新聞出版廣電總局通報(bào)批評(píng)了一批豪華包裝、價(jià)格虛高的童書，并責(zé)令限期整改。在通報(bào)的名單中，黃老師女兒收到的新年禮物就在其列，其他的還有大眾文藝出版社出版的《安徒生童話》、中國(guó)書店出版社出版的《影響孩子一生的中國(guó)十大名著》、汕頭大學(xué)出版社出版的《中國(guó)孩子最想知道的十萬個(gè)為什么》、光明日?qǐng)?bào)出版社出版的《少年兒童智力開發(fā)全書》等，被批評(píng)的理由是，這些圖書內(nèi)容或拼湊而成、或缺少原創(chuàng)，定價(jià)大幅高于市場(chǎng)上同類圖書合理定價(jià)范圍，以高定價(jià)、低折扣等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式銷售，擾亂了市場(chǎng)秩序，造成不良社會(huì)影響。

省新聞出版廣電局反非法和違禁出版物處的一位工作人員告訴記者：“少兒圖書豪華包裝大多是為了吸引眼球，牟取暴利，因?yàn)樯賰旱恼J(rèn)知度不高，沒有價(jià)格概念。出版少兒圖書，出版社應(yīng)該把注意力放在書的內(nèi)容上。”

豪華包裝的現(xiàn)象，不僅存在于少兒圖書，人們?cè)跁昀镫S便逛逛，就能發(fā)現(xiàn)豪華包裝比比皆是。“現(xiàn)在書籍市場(chǎng)上大部分豪華包裝都是過度設(shè)計(jì)。現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)跟內(nèi)容不匹配，純粹為了吸引眼球、為了追求利潤(rùn)。”省裝幀藝術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)張延告訴記者，豪華包裝不能僅憑價(jià)格來判斷，譬如有些藝術(shù)類的書籍，是需要在用紙等設(shè)計(jì)上有特殊處理，還有一些印刷有較高難度，所以價(jià)格比較貴，這應(yīng)該不屬于豪華包裝，因?yàn)樗鼈兊陌b使內(nèi)容與形式貼切。

而內(nèi)容與形式的不貼切現(xiàn)象，經(jīng)常發(fā)生在一些書籍的珍藏版上，將“包裝增值”功能發(fā)揮得“淋漓盡致”的是韓寒的《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇罚@本定價(jià)為25元的書，其限量珍藏本的售價(jià)為988元，封面運(yùn)用碳纖維制成，工藝復(fù)雜，而且在書后附加了10克金條。

某銀行員工方一告訴記者：“我就買了這個(gè)珍藏版，如果按市場(chǎng)價(jià)格來算，珍藏版遠(yuǎn)超過了988元的價(jià)格。我覺得很劃算。”對(duì)此，媒體人右軍則有不同的觀點(diǎn)：“我覺得這更像炒作，書籍應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容來選擇是否珍藏，而不能用藏金條來吸引讀者。”“當(dāng)然，這本珍藏版在我的藏書中只是一個(gè)特例，我的藏書標(biāo)準(zhǔn)還是書的內(nèi)容。”方一也認(rèn)同藏書應(yīng)以內(nèi)容為王，但豪華包裝如同書的衣服，一本書有價(jià)值，就理應(yīng)配上好衣服。