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豪華印刷包裝導(dǎo)致書價虛高

2014-05-12 16:24 來源：江西日報責(zé)編：周艷平

摘要：: 新年走家串戶，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來，流行起圖書拜年。當(dāng)新年過得越來越有書香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書，不禁會問：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質(zhì)外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書價可不可以直接標(biāo)注打折之后的價格？恍如隔世，最近一次去書店買書是什么時候……

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正是因?yàn)橐恍┳x者有藏書的習(xí)慣，這給了豪華包裝的書籍一定的生存空間。“這其實(shí)是一個趨勢，有些讀者喜歡快餐式閱讀，有些讀者喜歡珍藏圖書。”張延認(rèn)為，現(xiàn)在出版社走市場化運(yùn)作，所以豪華包裝跟過去相比，會越來越少，珍藏版圖書的價格也會越來越合理。

價格虛高，如何理解？

除去豪華包裝導(dǎo)致書價的虛高，人們對現(xiàn)在的書價又是怎么看的？

“我覺得書太貴了，去書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，隨便一本都要三四十元。”就讀于南昌大學(xué)新聞系的余曉波這樣說道。據(jù)中國出版科學(xué)研究所2012年出版的《全國國民閱讀調(diào)查報告》，對于目前的圖書價格，有51%的讀者認(rèn)為“比較貴”，31.8%的讀者認(rèn)為圖書價格合適。

當(dāng)過半的讀者認(rèn)為書價比較貴時，在網(wǎng)絡(luò)上，圖書的打折活動卻在瘋狂地進(jìn)行著。亞馬遜上，圖書在原價打完折的基礎(chǔ)上，價格被累加后，能夠參與網(wǎng)站舉行的“滿300送100”的活動，與此類似，在當(dāng)當(dāng)、京東商城等電商網(wǎng)站，書籍的折扣力度也很大。

“我本來不覺得書價高的，可是一看到網(wǎng)上購書的折扣力度，動不動就是六、七折的，這就不禁讓人疑惑：書價是不是有虛高的成分，不然怎么可以這樣的打折呢？”某外貿(mào)公司職員陳曉這樣抱怨。

“批發(fā)商從出版社拿書基本都是低于五折的�！蹦吵霭嫔绻ぷ魅藛T黃先生告訴記者，一本書，從作者創(chuàng)作到被讀者購買閱讀，需要經(jīng)過出版社、圖書批發(fā)商、書店等多個流通環(huán)節(jié)，高書價大部分產(chǎn)生在流通鏈條中。

“如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’，為的是給大打價格戰(zhàn)的電商網(wǎng)站留下利潤空間�！秉S先生還告訴記者，為了平衡電商網(wǎng)站與實(shí)體書店的關(guān)系，有些出版社也有自己的定價技巧，例如，適合在網(wǎng)絡(luò)上推廣的圖書，如言情類、經(jīng)濟(jì)類、職場類，就會定價偏高一些;而比較小眾的學(xué)術(shù)類圖書，更適合在實(shí)體書店銷售，就不會額外設(shè)高定價。

針對一邊是讀者抱怨書價貴，一邊是網(wǎng)絡(luò)銷售的瘋狂折扣，一些作家站了出來。著名作家梁曉聲在出席第23屆書博會時說道：“在北京的一次圖書展銷上，我的一套書被定價為一萬九千多元，我嚴(yán)厲指責(zé)了這種炒作行為。虛高的書價，限制了那些真正想讀書人的購買力，絕不能讓這種事情再發(fā)生�！�

也有一部分人認(rèn)為當(dāng)下的書價是合適的，獨(dú)立書評人蕭佚認(rèn)為：“與國外圖書定價相比，中國圖書的定價不能算高，甚至是偏低了。另外，現(xiàn)在圖書價格上升的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生活必需品價格上漲的速度�！�