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中國(guó)報(bào)業(yè)整合式轉(zhuǎn)型三大死結(jié)

2013-11-04 15:28 來(lái)源：鈦媒體責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 近日,上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立的消息幾乎引爆了業(yè)界的爭(zhēng)論，也成為近期很重要的一個(gè)議題。中國(guó)報(bào)業(yè)的這種整合式轉(zhuǎn)型，是不是未來(lái)趨勢(shì)?

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日,上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立的消息幾乎引爆了業(yè)界的爭(zhēng)論，也成為近期很重要的一個(gè)議題。中國(guó)報(bào)業(yè)的這種整合式轉(zhuǎn)型，是不是未來(lái)趨勢(shì)?
　　
　　業(yè)界對(duì)此事的評(píng)價(jià)有兩個(gè)方面的聲音：一方面認(rèn)為文新集團(tuán)和解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)的合并和重組是面對(duì)寒冬的抱團(tuán)取暖，只是飲鴆止渴，或由于更依仗于財(cái)政撥款，反而變成了行政式回歸，是傳媒的倒退;另一方面則認(rèn)為兩者組合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)化資源，會(huì)帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
　　
　　盡管新華傳媒的股價(jià)在兩報(bào)合并后一度高漲，但是，仍然掩飾不住的問(wèn)題是：未來(lái)新報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展究竟能否解決長(zhǎng)遠(yuǎn)生存的問(wèn)題。也讓我們更理不清楚的是，中國(guó)報(bào)業(yè)未來(lái)發(fā)展如何靠數(shù)字化拯救自己。現(xiàn)狀也形成了報(bào)業(yè)未來(lái)的三大死結(jié)。首先，數(shù)字化方向難找;其次短期規(guī)模效應(yīng)，但長(zhǎng)期無(wú)新媒體增效;再次，投資新媒體過(guò)于“瞻前顧后”。
　　
　　中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化嘗試很努力，但方向很難找
　　
　　對(duì)于業(yè)界的質(zhì)疑，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的解釋是，集團(tuán)會(huì)在將來(lái)著重進(jìn)軍新媒體方向，希望能開辟一片新天地。然而，對(duì)于如何進(jìn)軍新媒體，并沒(méi)有具體的說(shuō)明和解釋，或許集團(tuán)本身對(duì)此仍不太清晰。
　　
　　面對(duì)新媒體的沖擊，中國(guó)報(bào)業(yè)并不是無(wú)動(dòng)于衷。據(jù)資料顯示，從2004年開始，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的廣告增長(zhǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2005年國(guó)內(nèi)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額平均跌幅達(dá)15%以上，普遍開始大幅下滑。因此，業(yè)內(nèi)對(duì)于報(bào)紙如何轉(zhuǎn)型開始提出各種觀點(diǎn)，其中向數(shù)字化進(jìn)軍和嘗試就是非常具有代表性的一個(gè)，也是很緊迫的一個(gè)。甚至之后，業(yè)界開始出現(xiàn)了“全媒體”這么一個(gè)新詞語(yǔ)，來(lái)顯示傳統(tǒng)媒體對(duì)此的努力。
　　
　　就拿解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，在數(shù)字化和“全媒體”方面也曾進(jìn)行了探索和嘗試，比如其“終端引領(lǐng)”戰(zhàn)略，“4—i”新媒體發(fā)展戰(zhàn)略：包括手機(jī)報(bào)i-news，網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志i-mook，電子報(bào)i-paper，公眾新聞視屏i-street。
　　
　　另外如人民日?qǐng)?bào)的“網(wǎng)站主導(dǎo)”戰(zhàn)略，著重發(fā)展網(wǎng)站，延伸內(nèi)容價(jià)值。如南都報(bào)系的“全媒體集群”戰(zhàn)略，試圖打造成為卓越的信息集成商、全媒體數(shù)字信息運(yùn)營(yíng)商、媒體和信息的混合運(yùn)營(yíng)商。又如煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的“平臺(tái)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，試圖以新媒體平臺(tái)為動(dòng)力帶動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)體系的變革。等等。
　　
　　雖然國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型中嘗試了許多努力，但是方向似乎仍然是不清晰的，報(bào)業(yè)以“數(shù)字化”或“全媒體”為名的轉(zhuǎn)型依然面臨著許多這樣那樣的問(wèn)題。報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不斷走低成為事實(shí)，原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性也不斷被互聯(lián)網(wǎng)新興媒體消解。
　　
　　然而值得思考的是，數(shù)字化進(jìn)軍并不是簡(jiǎn)單的給報(bào)紙辦個(gè)網(wǎng)站、開個(gè)微博和微信，或者開發(fā)出一個(gè)又一個(gè)沒(méi)有連接關(guān)系的獨(dú)立平臺(tái)(比如數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子閱讀器等等)。真正的全媒體戰(zhàn)略應(yīng)該是整合出一個(gè)完整且完善的包括媒介內(nèi)容生產(chǎn)、分銷、終端平臺(tái)、利益分?jǐn)偂⒏鱾€(gè)媒體互動(dòng)促進(jìn)的生態(tài)鏈條。
　　
　　但是，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的數(shù)字化行動(dòng)似乎是表面上上弄出好幾個(gè)依托新技術(shù)的媒體平臺(tái)，招兵買馬搞技術(shù)建設(shè)，但實(shí)質(zhì)上經(jīng)營(yíng)理念和方式仍處于傳統(tǒng)思路和陳舊狀態(tài)，并且對(duì)于新媒體該如何經(jīng)營(yíng)他們又缺乏可得的經(jīng)驗(yàn)和人才，最終造成的結(jié)果不免會(huì)是：報(bào)業(yè)建了所謂的“全媒體”平臺(tái)一大把，但大多比較荒廢，沒(méi)有帶來(lái)多大效益和收入。因此，在大張旗鼓之后，報(bào)業(yè)的規(guī)模是越來(lái)越大了，但是盈利主力仍靠傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，燒錢越來(lái)越多了，利潤(rùn)是越來(lái)越差了。
　　
　　短期規(guī)模效應(yīng)可能會(huì)顯現(xiàn)，但長(zhǎng)期來(lái)看仍要解決新媒體增效問(wèn)題
　　
　　文新和解放的合并也并非如外界那般不看好，文新集團(tuán)的主營(yíng)報(bào)紙業(yè)務(wù)和解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)在很大程度上是重合的，比如各自三分報(bào)紙的定位類似(前者由文匯報(bào)、新民晚報(bào)、東方早報(bào)構(gòu)成日?qǐng)?bào)+晚報(bào)+晨報(bào)的格局，后者同樣由解放日?qǐng)?bào)、新聞晚報(bào)和新聞晨報(bào)構(gòu)成這一格局。)內(nèi)容差異化不明顯。這造成的一個(gè)很大問(wèn)題便是，市場(chǎng)互相擠壓、爭(zhēng)奪造成各種“消耗”，結(jié)果誰(shuí)也掙不到太多錢。
　　
　　因此，通過(guò)合并，可以將類似的資源進(jìn)行整合(比如原來(lái)定位類似的媒體進(jìn)行合并或者重新差異化定位，比如原來(lái)的廣告業(yè)務(wù)不必再競(jìng)爭(zhēng)而是打包銷售給客戶)，結(jié)構(gòu)也更加優(yōu)化，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在某種程度上可以帶來(lái)區(qū)域內(nèi)短期的規(guī)模效應(yīng)和增長(zhǎng)預(yù)期。
　　