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美國(guó)書(shū)展：數(shù)字出版的七大致命“迷思”

2013-06-04 09:27 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 威廉•詹姆斯說(shuō)過(guò)：“我們今天得以前行的真理，明天可能就會(huì)成為謬誤。”在數(shù)字出版領(lǐng)域，“明天”很快就將到來(lái)，而很多我們昨天還在信奉的真理，很快就將變成誤人的“迷思”。以下是世俗認(rèn)知里七個(gè)最危險(xiǎn)的“真實(shí)的謊言”。

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　　【CPP114】訊：威廉•詹姆斯說(shuō)過(guò)：“我們今天得以前行的真理，明天可能就會(huì)成為謬誤。”在數(shù)字出版領(lǐng)域，“明天”很快就將到來(lái)，而很多我們昨天還在信奉的真理，很快就將變成誤人的“迷思”。以下是世俗認(rèn)知里七個(gè)最危險(xiǎn)的“真實(shí)的謊言”。
　　
　　在美國(guó)，如今電子書(shū)已經(jīng)賣得比平裝本暢銷書(shū)還多，但是這種以文本為中心的電子書(shū)——比如電子版的小說(shuō)——的成功，還只是影響深遠(yuǎn)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的第一個(gè)階段。
　　
　　意識(shí)到電子書(shū)市場(chǎng)的機(jī)遇，出版產(chǎn)業(yè)作出了很多立即的反應(yīng)：圖書(shū)零售巨頭調(diào)整戰(zhàn)略方向、出版商對(duì)資源和渠道進(jìn)行重新組織和分配、利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷達(dá)到率和收益、并致力于直接連接讀者、建立社區(qū)，等等。隨著平板電腦和智能手機(jī)的普及，以及HTML5和ePub3標(biāo)準(zhǔn)的廣泛采用，一種全新的電子圖書(shū)閱讀體驗(yàn)正在變?yōu)榭赡埽@將帶來(lái)更加巨大的變革。然而，出版業(yè)對(duì)此卻意識(shí)不足，反應(yīng)遲緩。隨著應(yīng)用、瀏覽器和電子書(shū)的不斷碰撞、融合，以及新一代數(shù)字原住民的成長(zhǎng)，教育和閱讀的整體轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必然。
　　
　　為了維持商業(yè)上的成功，出版商、作者以及圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)其他參與各方的確需要短期策略上的引導(dǎo)，但是建立出版業(yè)下一階段數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索的長(zhǎng)期戰(zhàn)略同樣至關(guān)重要。威廉•詹姆斯說(shuō)過(guò)：“我們今天得以前行的真理，明天可能就會(huì)成為謬誤。”在數(shù)字出版領(lǐng)域，“明天”很快就將到來(lái)，而很多我們昨天還在信奉的真理，很快就將變成誤人的“迷思”。以下是世俗認(rèn)知里七個(gè)最危險(xiǎn)的“真實(shí)的謊言”：
　　
　　迷思之一：電子書(shū)只適用于小說(shuō)和線性文本
　　
　　美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展目前主要由小說(shuō)和其他純文本作品驅(qū)動(dòng)，而精心設(shè)計(jì)的插圖電子書(shū)和增強(qiáng)型電子書(shū)的銷量依然較低。開(kāi)發(fā)插圖電子書(shū)或者增強(qiáng)型電子書(shū)的成本高昂，考慮到當(dāng)前銷售不振的情況，這個(gè)問(wèn)題更加嚴(yán)重。結(jié)論是：電子書(shū)只適用于小說(shuō)和線性純文本非虛構(gòu)類作品的電子版。
　　
　　但是使用電子墨水技術(shù)的專用電子閱讀器銷量正在急劇下滑，讀者正在迅速向平板電腦和大屏智能手機(jī)轉(zhuǎn)移。電子墨水設(shè)備確實(shí)只適用于純文本閱讀，但數(shù)字閱讀平臺(tái)從電子墨水設(shè)備轉(zhuǎn)移到平板電腦后，所有類型的內(nèi)容——彩色插圖、視頻、交互性——都變得可行。此外，隨著基于HTML5技術(shù)的ePub3格式標(biāo)準(zhǔn)的流行，固定布局的插圖或增強(qiáng)型內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和分銷成本將顯著降低，插圖電子書(shū)和增強(qiáng)型電子書(shū)的大規(guī)模生產(chǎn)條件日趨成熟。更重要的是，全球化競(jìng)爭(zhēng)正在驅(qū)動(dòng)平板電腦和智能手機(jī)以指數(shù)級(jí)速度創(chuàng)新，兩年以后，像iPad一樣好用的平板電腦將只需69美元，而高端平板電腦更將實(shí)現(xiàn)不可想象的進(jìn)步。
　　
　　迷思之二：數(shù)字化閱讀依然是一種單獨(dú)的、不與外界發(fā)生聯(lián)系的體驗(yàn)（像閱讀實(shí)體書(shū)一樣）
　　
　　電子墨水閱讀器不具備完善的網(wǎng)絡(luò)接入功能，因此閱讀電子書(shū)基本上和閱讀紙書(shū)一樣，很少與外界發(fā)生聯(lián)系。但是在平板電腦和智能手機(jī)上，讀者始終與世界相連。這意味著讀者對(duì)閱讀的互聯(lián)和社交整合有非常不一樣的期待，也意味著出版商和作者與讀者直接聯(lián)系的新機(jī)遇。
　　
　　迷思之三：電子書(shū)、應(yīng)用和網(wǎng)站是根本不同的東西
　　
　　直到目前，電子書(shū)、應(yīng)用和網(wǎng)站在內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、管理和分銷等方面依然具有顯著的差異。盡管對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言，這三者都代表著可以變現(xiàn)的可行商業(yè)模式，但出版商一般無(wú)力同時(shí)為幾個(gè)不同的平臺(tái)適配內(nèi)容，因此不得不在這幾個(gè)選項(xiàng)中做艱難的選擇。
　　
　　但如今的Web平臺(tái)——HTML5以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)——已經(jīng)進(jìn)化到超越瀏覽器中所見(jiàn)的網(wǎng)站形態(tài)了。最新的ePub3格式，就是建立在HTML5的基礎(chǔ)之上，智能手機(jī)和平板電腦上的本地應(yīng)用，也越來(lái)越多的在底層使用Web技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。因此，出版商只需要使用ePub3這一種標(biāo)準(zhǔn)來(lái)構(gòu)建內(nèi)容，之后就可以很容易地部署到網(wǎng)站上供讀者瀏覽，或者適當(dāng)包裝一下變身為本地應(yīng)用。在一個(gè)日益互聯(lián)的世界，電子書(shū)、應(yīng)用和網(wǎng)站的邊界只會(huì)越來(lái)越模糊。
　　
　　迷思之四：EPub3還沒(méi)有準(zhǔn)備好
　　
　　EPub3標(biāo)準(zhǔn)在2011年年底發(fā)布，轉(zhuǎn)眼18個(gè)月過(guò)去了，雖然很多閱讀平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)ePub3的支持，但還有幾個(gè)著名的閱讀平臺(tái)依然只支持老的ePub2標(biāo)準(zhǔn)。而且，部分支持ePub3標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商尚沒(méi)有100%支持ePub3的全部技術(shù)特性。出版商如何使用一個(gè)還沒(méi)有被整個(gè)產(chǎn)業(yè)一致采用的標(biāo)準(zhǔn)呢？