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奢侈品廣告不減反增為美國雜志出版業創收益

2012-02-02 11:08 來源：中國食品科技網責編：江佳

摘要：: 據美國著名傳媒行業雜志《傳媒生活》網站報道，在新年來臨之后，許多類型的雜志都遭受打擊;在《傳媒生活》雜志追蹤報道的24類雜志之中，2011年有15家廣告版面出現縮減。但是，有一個種類的雜志卻似乎發展的很好，那便是“奢侈品行業”。

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　　【CPP114】訊：據美國著名傳媒行業雜志《傳媒生活》網站報道，在新年來臨之后，許多類型的雜志都遭受打擊;在《傳媒生活》雜志追蹤報道的24類雜志之中，2011年有15家廣告版面出現縮減。但是，有一個種類的雜志卻似乎發展的很好，那便是“奢侈品行業”。
　　
　　而這一類別的雜志也涉及不同的種類，包括時尚、家居、戶外和娛樂和大眾，所有這些種類看起來在去年都獲得了豐厚的收益。他們之間所具有的共同特點是，都迎合非常富裕消費者的需要。并且，廣告商也渴望能夠與他們展開合作。
　　
　　根據總部設在紐約的雜志廣告銷售信息服務公司Magazine Radar稱，其奢侈品牌服裝廣告版面占其第三季度銷售額的11%。最新的數據資料表明，奢侈品雜志在第三季度收益增加了6%。而與之相對的卻是，雜志行業整體收益在第三季度下降了5.6%。
　　
　　奢侈品雜志包括《Departures》(增長43.3%，在所有雜志中居于第二位);《Architectural Digest》(增長9.1%);《W》(增長5.6%)和《Power & Motoryacht》(增長24.9%);這些雜志在2011年的廣告版面都獲得了很高的收益。
　　
　　這種趨勢的原因很明顯。當中低產階級家庭正在從經濟衰退中掙扎的時候，有錢的大亨們由于在經濟衰退中遭受的損失不大，因而恢復更快。據國際購物中心理事會稱，高端商品和汽車的消費在低端消費尚未開始時已經火熱起來。
　　
　　皮尤研究發現，中產階級在經濟衰退中資產損失23%，而上層階級只損失了12%。在眾多損失之中，股票下跌或資產縮水是損失的最大部分;但這些原因所造成的影響，對于那些日夜笙歌的人來說，較之于中等收入或是低收入群體所造成的影響要小很多。
　　
　　當許多富裕的消費者削減開支時，他們的購物轉變向一種選擇，而非必需品;這些削減的開支對于他們的生活方式只有極微小的影響。他們繼續消費，所以像珠寶一類的奢侈品在經濟衰退中價格仍然很高。富裕的美國人現在推動著消費性開支的增長。
　　
　　同時，這里有從物價與收入委員會得到的數據，其中有一些有趣的發現：
　　
　　只有一家周日出版，名叫《DASH》的新食品類雜志廣告版面在去年有所收益。其他各雜志的收益都下降最少2.1%，有四本雜志下跌數字甚至達到了兩位數。
　　
　　很明顯，成熟的讀者是廣告商們吸引的一個重要群體。在四個季度中，廣告版面獲益最大的兩家雜志是《AARP》(84.7%)和《讀者文摘》(Reader’s Digest)大型印本(增長117.8%);這兩本雜志都傾向于老年群體。
　　
　　《花花公子》(Playboy)在2011年的廣告版面收益增長13.4%，這是該雜志在休-海夫納買回該公司并私有經營第一年的成績。
　　
　　在《媒體生活》雜志追蹤報道的24類雜志中，《Parenting》雜志的衰退最為嚴重，下跌了12.8%。幾乎所有雜志都呈現下跌趨勢，只有一本所有增長;有四本雜志下跌數字甚至到了兩位數，包括最近被出售的《Family Fun》。
　　
　　西班牙雜志似乎獲得了最大收益，增長23.3%;漲幅最大的是《Siempre Mujer》，達到31.5%。

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