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美國人均閱讀時間移動設備遠超傳統媒體

2011-12-15 08:47 來源：騰訊網責編：王岑

摘要：: 據國外媒體報道，市場研究公司eMarketer統計稱，美國成年人花費在移動設備上的時間較2010年增長了30%，達到1小時5分鐘，比印刷雜志和報紙的總和還多，他們花費在后者的總時間僅44分鐘。

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　　【CPP114】訊：據國外媒體報道，市場研究公司eMarketer統計稱，美國成年人花費在移動設備上的時間較2010年增長了30%，達到1小時5分鐘，比印刷雜志和報紙的總和還多，他們花費在后者的總時間僅44分鐘。

　　eMarketer估計，盡管美國成年人收看所有數字化內容，包括網絡視頻在內的時間正在增加，但是他們仍然在增加觀看傳統電視節目的時間，包括現場直播的電視節目或錄制在DVR或DVD中的節目。在2011年，平均每個成年人每天花費了4小時34分鐘在傳統電視機上觀看電視節目和視頻，這個數字較2010年增加了10分鐘。

　　美國成年人花費在互聯網和移動設備上的時間也在增加，同比分別增加了7.7%和30%。在2011年，美國成年人花費在收音機和印刷出版物上的時間較2010年有所下降。觀眾花費在電視和數字方面的時間增加，意味著他們每天在媒體上所花費的總體時間也增加了，現已增加到了11小時33分鐘。

　　美國成年人花費在移動設備上的時間較2010年增長了30%，突破了1小時大關，達到1小時5分鐘。這也意味著，美國成年人在移動設備上花費的時間現在比印刷雜志和報紙的總和還多，他們花費在后者的總時間僅44分鐘。

　　eMarketer公司是在綜合分析各種調查和研究數據的基礎上作出上述估計的。電視和視頻包括在傳統電視機上觀看的任何形式的視頻，而所有網絡視頻活動均被歸類為互聯網類別。觀眾在各種媒體上所花費的時間，是指所有美國成年人，而不僅僅是指各種媒體用戶所花費的時間。若一個觀眾在一個小時內既在觀看電視節目，同時也在上網，那么他觀看電視節目的時間計為1小時，上網的時間也計為1小時。

　　雖然觀眾收看電視節目的時長保證了相當的電視廣告支出，但是數字方面的廣告支出還不能反映消費者在這方面投入的時間長短。例如，人們每天花在手機上的時間，占他們花在所有媒體總時間的10%，但是手機廣告的支出不足所有媒體廣告支出的10%。雖然人們花費在手機上的時間主要是進行通訊活動，但是聰明的市場營銷人員不會去打擾他們的活動（例如，通話活動）。

　　在另一方面，報紙和雜志的廣告支出占全部媒體廣告支出的比例，將會遠遠超過它們每天所占據的讀者時間的比例。這其中的部分原因可能是廣告效果的問題——光鮮的雜志廣告和正版的報紙廣告的傳播速度比數字廣告快得多。但是，eMarketer公司也暗示，隨著廣告商為了吸引消費者的眼球，繼續將廣告支出從這些印刷媒體抽離出去，這些印刷媒體在創造廣告營收的過程中可能會遇到很多的麻煩。

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