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包裝設(shè)計(jì)的三大紀(jì)律八項(xiàng)注意

2008-04-09 09:00 來源:中國營銷傳播網(wǎng) 責(zé)編:余建良

八項(xiàng)注意

       注意一:美學(xué)是基礎(chǔ),但是要將其藏在背后

一個成熟的平面設(shè)計(jì)師既具備敏感的營銷意識,又要有深厚的美學(xué)基礎(chǔ)。藝術(shù)是工具,美學(xué)是基礎(chǔ),但不是目的。平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成的表現(xiàn)手法,設(shè)計(jì)元素之間的比例、平衡、對比、節(jié)奏和律動等都是為了傳達(dá)營銷信息,引導(dǎo)顧客購買。包裝設(shè)計(jì)的美如果脫離了營銷策略,則沒有絲毫價值。

注意二:行業(yè)屬性,一秒鐘傳達(dá)到位

根據(jù)福來調(diào)查,一個移動中的消費(fèi)者目光停留在包裝上的有效時間最多一秒,靜止中的消費(fèi)者也只有三秒,能否在有限的時間內(nèi)把產(chǎn)品的核心信息傳達(dá)給消費(fèi)者,是衡量一個包裝成功與否的一個重要標(biāo)準(zhǔn),因此包裝設(shè)計(jì)上要傳達(dá)的信息必須一目了然,食品、藥品還是化妝品,干什么用,有哪些特點(diǎn)優(yōu)勢一秒鐘搞定。

注意三:研究并超越競品

研究競爭對手,一定要在包裝上建立并強(qiáng)化區(qū)隔點(diǎn)!用一種人無我有,人有我異的策略來搶占市場。確立自己的品牌競爭優(yōu)勢。除了包裝形態(tài)不一樣之外,還有可能是用色調(diào)、字體、主視覺等等不同的區(qū)隔方式。包裝差異化作為一種有效的競爭手段,在終端攔截中發(fā)揮著重要的作用。視覺沖擊力強(qiáng)的包裝可以悅目,核心價值的傳達(dá)則可賞心。

注意四:目標(biāo)人群的喜好就是包裝的喜好

設(shè)計(jì)包裝不要試圖討好所有的人,一定要思考核心消費(fèi)群是誰?他們的價值觀和審美情趣是什么。比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,被稱為女性色,女性用品的使用這些顏色就能引起女士們的喜愛。一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者喜好來設(shè)計(jì)包裝,這樣你的包裝設(shè)計(jì)才能讓購買者對號如座。

注意五:終端陳列效果

終端是衡量包裝設(shè)計(jì)最好的檢測場,設(shè)計(jì)中除了要注意上述注意事項(xiàng)外,包裝在終端陳列的實(shí)際效果直接影響著銷售成敗,比如包裝在哪個品類區(qū)域陳列,與其它產(chǎn)品擺在一起效果如果,自己公司在終端陳列時有可能采取幾盒包裝一起陳列,會不會顯得雜亂無章?另外包裝在終端并非是獨(dú)立的,以包裝為中心,再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達(dá)到產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性,這些因素要通盤考慮。

注意六:包裝的價格因素

包裝是用來體現(xiàn)產(chǎn)品價值的一種手段,在設(shè)計(jì)之初必須弄清楚企業(yè)對于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝成本,這里涉及到產(chǎn)品的價格定位、產(chǎn)品成本、運(yùn)輸費(fèi)用等。這樣,在設(shè)計(jì)時就要將考慮包裝材質(zhì)、印刷價格一現(xiàn)同考慮。甚至要考慮到包裝使用后環(huán)節(jié)費(fèi)用。

注意七:事半功倍的包裝材料

材料是包裝的物質(zhì)載體,是體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料任何完美的設(shè)計(jì)只能成為“皇帝的新衣”般的空想。而借助合適的材料,包裝的創(chuàng)作風(fēng)格才能被淋漓盡致地表現(xiàn)出來。通過不同材料的視覺反差,讓觀賞者感受到產(chǎn)品的價值,這便是材料的藝術(shù)。要真正表現(xiàn)材料的藝術(shù)則要靠設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過程中精心運(yùn)籌。

注意八:錦上添花的印刷工藝

設(shè)計(jì)人員要熟悉各種印刷工藝的特點(diǎn)、表現(xiàn)效果,設(shè)計(jì)只有結(jié)合物質(zhì)材料的運(yùn)用,并恰當(dāng)運(yùn)用UV、擊凸、捫切、燙鍍等各種工藝,才能將效果最大化,將包裝與產(chǎn)品、與企業(yè)實(shí)際的結(jié)合最優(yōu)化。特殊工藝應(yīng)用得當(dāng),花同樣的錢,會增強(qiáng)包裝的品質(zhì)感、美感。達(dá)到錦上添花的效果。

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