今年10月1日，對(duì)眾多的醫(yī)藥企業(yè)而言，是個(gè)必須“改頭換面”的日子，一場(chǎng)大規(guī)模的藥品包裝新舊更替正在悄然展開(kāi)，各項(xiàng)工作在藥企內(nèi)部和藥監(jiān)局等單位井然有序的進(jìn)行著。但在零售的終端—藥房卻絲毫沒(méi)有動(dòng)靜。

多年以來(lái)，藥企對(duì)藥品包裝的隨意性，帶來(lái)“一藥多名”、明星廣告、夸大療效等多種負(fù)面效應(yīng)。2006年3月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布了新修訂的《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定》，要求醫(yī)藥企業(yè)從2007年6月1日起生產(chǎn)出廠的所有藥品，說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽必須按《規(guī)定》制作，后考慮到企業(yè)的實(shí)際情況，國(guó)家藥監(jiān)局將這一期限放寬至2007年10月1日。該規(guī)定對(duì)外包裝盒上的內(nèi)容：通用名稱(chēng)，商品名，商標(biāo)使用大小、位置、各種字體、字號(hào)、顏色等做了詳盡的規(guī)定，尤其是商標(biāo)和商品名不得大于通用名，否則不予上市銷(xiāo)售。

目前，復(fù)星、白云山、禮來(lái)、施貴寶等藥企都表示藥品換裝已處收尾階段，正在擇機(jī)上市過(guò)程中，而部分藥品已完成換裝進(jìn)入藥店等市場(chǎng)。復(fù)星醫(yī)藥品牌部總經(jīng)理周依亭昨日稱(chēng)，復(fù)星早在今年4月份就已開(kāi)始準(zhǔn)備；而海南快克藥業(yè)的快克產(chǎn)品則利用換裝時(shí)機(jī)展開(kāi)宣傳其卡通型的新包裝，并在其網(wǎng)站上以最大篇幅示人。快克的新包裝產(chǎn)品本月就已上市。

據(jù)了解，企業(yè)對(duì)藥品換裝后，舊的藥品包裝和包裝的模板、模具都必須按照規(guī)定進(jìn)行銷(xiāo)毀。中等規(guī)模的藥企一般需要為此投入幾十萬(wàn)元。一些醫(yī)藥企業(yè)為換包裝表現(xiàn)出的消極情緒主要還是因?yàn)樵谛乱?guī)中較難以宣傳商品名，將使以廣告塑造OTC和保健品品牌的企業(yè)失去優(yōu)勢(shì)。

而藥房作為OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)最主要的終端，目前仍未參與藥品新舊包裝更替的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日從上海多家藥店了解到，不僅換新包裝的藥品難以見(jiàn)到，藥店的營(yíng)銷(xiāo)人員也對(duì)此表示不知情。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藥店人員的推薦對(duì)換裝后的藥品起著很關(guān)鍵的作用，但目前藥店等終端對(duì)此卻未有風(fēng)聲，說(shuō)明藥企對(duì)換裝的終端營(yíng)銷(xiāo)還正處暗戰(zhàn)當(dāng)中。10月1日的藥品包裝“變臉”，有望把藥品的營(yíng)銷(xiāo)帶入一個(gè)新的品牌競(jìng)爭(zhēng)層面。