CPP—中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

上圖：非常個(gè)性化的趣味包裝

當(dāng)你看到上圖如此有趣的包裝時(shí)是否會(huì)頓生興趣？是否會(huì)對(duì)內(nèi)裝的商品也油然而生“愛(ài)屋及烏”之感？是否會(huì)因?yàn)榭粗羞@般吸引人的外包裝而不考慮商品對(duì)自己來(lái)說(shuō)是否需要但會(huì)義無(wú)反顧地買(mǎi)下它？

如果你的回答是肯定的，那么說(shuō)明是個(gè)性化新穎的包裝設(shè)計(jì)激發(fā)并促成了你的消費(fèi)行為。因?yàn)槲�引你并促使你進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的并不是商品本身，而是它的外包裝。接下來(lái)，我們就談?wù)動(dòng)嘘P(guān)包裝設(shè)計(jì)在商品銷(xiāo)售中所蘊(yùn)涵的獨(dú)特魅力。

我們知道，在商品生產(chǎn)發(fā)展的初期，也就是在商品交換出現(xiàn)以后，人們?yōu)榱吮ＷC商品的流通，首先需要解決的就是商品的儲(chǔ)藏和運(yùn)輸問(wèn)題，即商品要經(jīng)受時(shí)間的推移和空間的轉(zhuǎn)移所帶來(lái)的對(duì)商品的損耗甚至是毀壞的隱患。于是，包裝就在為商品提供流通中的保護(hù)應(yīng)運(yùn)而生，并隨著商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的日漸發(fā)達(dá)慢慢發(fā)展起來(lái)。

從最原始的大包裝（如籮、筐、箱之類(lèi)較為粗糙的包裝）向小包裝經(jīng)久不息的演變發(fā)展中，包裝不斷地被人改進(jìn)和更新，并向著美學(xué)和價(jià)值體現(xiàn)的方向發(fā)展。在近現(xiàn)代的工業(yè)革命中，隨著新興工業(yè)如雨后春筍般的興起，具有現(xiàn)代化意義的包裝產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始崛起，真正開(kāi)創(chuàng)了包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。

商品包裝出現(xiàn)的初衷主要是為了保護(hù)內(nèi)裝商品不受損毀以便更好地儲(chǔ)藏和運(yùn)輸。而如今的商品包裝除了發(fā)揮最為原始的功能外，提高商品的內(nèi)在及審美價(jià)值從而能更好地促進(jìn)銷(xiāo)售這一“特效”似乎擺在了更加凸出的位置。

比如現(xiàn)在出現(xiàn)的一些“過(guò)渡包裝”的商品，包裝的價(jià)值在很多時(shí)候往往超過(guò)了商品本身的價(jià)值，有的甚至是數(shù)倍、數(shù)十倍百倍之高。當(dāng)然，這樣的方法過(guò)于極端，結(jié)合現(xiàn)階段的消費(fèi)水平來(lái)看顯然是本末倒置，造成資源的浪費(fèi)。但是，這也在一定的層面上反映了人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)對(duì)包裝要求在消費(fèi)心理上所起的一種微妙變化。

誠(chéng)然，包裝對(duì)于商品來(lái)說(shuō)已不僅僅是一件簡(jiǎn)單的保護(hù)外衣，而是一個(gè)眾人皆知美化商品促進(jìn)銷(xiāo)售的秘密符咒。包裝設(shè)計(jì)及運(yùn)用的好壞，直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知和接受度。好的包裝能讓消費(fèi)者放心的同時(shí)更會(huì)讓消費(fèi)者賞心悅目，帶動(dòng)起他們的消費(fèi)熱情，從而能比較容易地促成消費(fèi)行為；但包裝如果設(shè)計(jì)的不合理運(yùn)用的不恰當(dāng)，就會(huì)嚴(yán)重影響商品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售狀況，因?yàn)榘�裝就好比人的妝容，是展現(xiàn)商品的一個(gè)最為關(guān)鍵的前提。