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2007-06-28 00:00 來源:-?捖 責(zé)編:-Np7臦

反映到中國幾大網(wǎng)絡(luò)門戶的報(bào)表上,以廣告費(fèi)用這個(gè)指標(biāo)來判斷,根據(jù)Nielsen/NetRatings的調(diào)查,從2006年5月份開始到9月份,中國幾大門戶網(wǎng)站來自網(wǎng)絡(luò)廣告的收入,每個(gè)月的增長速度都保持在13%到14%之間。不久前陸續(xù)登場(chǎng)的幾大門戶網(wǎng)站的第三季財(cái)報(bào),也證實(shí)了這一點(diǎn)。實(shí)際的情形是,網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體方陣迅猛崛起,正在迅速瓜分、蠶食著紙媒的廣告份額。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,它們從紙媒那里奪走了讀者的“眼球”。

 

不過,報(bào)業(yè)“自救”的方式,不是對(duì)新興媒體疏而遠(yuǎn)之;相反,利用新媒體技術(shù)進(jìn)行報(bào)業(yè)數(shù)字化,恰恰是各大紙媒痛定思痛、積極應(yīng)對(duì)的良策。新聞出版總署在“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”中也明確提出:鼓勵(lì)報(bào)紙出版單位積極探索多種數(shù)字出版形式和經(jīng)營模式,其中如何與網(wǎng)絡(luò)接軌成為研究的重點(diǎn)之一。

如今,越來越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)不再與門戶網(wǎng)站簡(jiǎn)單合作了,而是自身向網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展,如上海的文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)與網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)Xplus合作,推出電子版《文匯報(bào)》,文匯新民報(bào)業(yè)借助Xplus的銷售渠道和多樣的廣告平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化的第一步。

紙媒的數(shù)字化課題

在《數(shù)字化,中國紙媒的自我拯救》一文中,《傳媒》雜志編輯查國偉寫道:富媒體廣告的概念由來已久,從Flash到流媒體,以往大家僅僅認(rèn)為富媒體廣告不過是網(wǎng)絡(luò)廣告一種新的表現(xiàn)形式而已,并沒有受到重視。然而,隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的日新月異,富媒體廣告以及以富媒體為表現(xiàn)形式的營銷平臺(tái),在逐漸擺脫了帶寬的桎梏以后,正以全新的形式贏得大家的重視。富媒體營銷迅速崛起源于iCast廣告的火熱,2002年國內(nèi)第一個(gè)iCast廣告——《英雄》發(fā)布,聲畫結(jié)合的表現(xiàn)形式、視覺沖擊力和交互性,讓《英雄》和這一全新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式一炮走紅。iCast正是富媒體在網(wǎng)絡(luò)營銷中最主要的表現(xiàn)形式之一。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)進(jìn)入了富媒體的營銷階段時(shí),反觀我們的紙質(zhì)媒體所能提供給客戶的依然是傳統(tǒng)的、單一的和平面化的服務(wù),相對(duì)于新媒體日益豐富的傳播形式,紙媒體通常還沒能從自己壟斷信息的光環(huán)中走出來,這種傳播手段和形式的貧乏狀態(tài),造成的后果只能是廣告市場(chǎng)被蠶食、受眾被分流,受眾可以用腳投票來決定紙質(zhì)媒體的邊緣化命運(yùn),而數(shù)字化正是紙媒體對(duì)抗新媒體的制勝法寶之一,經(jīng)過數(shù)字化成為電子報(bào)刊,其主要特點(diǎn)是:

網(wǎng)絡(luò)傳播方式,其覆蓋范圍廣泛,閱讀便捷。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電子報(bào)刊,不受時(shí)間和地域的限制,理論上的覆蓋范圍可以到達(dá)全世界的每一個(gè)角落;無需攜帶,只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以隨時(shí)閱讀,也可以下載保存,隨時(shí)翻閱。

電子報(bào)刊的信息容量在理論上是海量的?梢哉f,費(fèi)用一定的情況下,媒體能夠不加限制地增加新聞和廣告信息,這在傳統(tǒng)媒體上是無法想象的。

 

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