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短版活大機(jī)會

2007-05-28 00:00 來源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　柯達(dá)Versamark公司的營銷副總裁Ron Gilboa認(rèn)為去除醫(yī)療保健的神秘色彩就是一個很好的例子，結(jié)算表滿足了個人接受者、處方清單和賬戶余額的需要。醫(yī)療保健市場推動了人們對騎馬訂和無線膠訂的需求的增長。

　　將營銷材料放在結(jié)算單表面的做法被Gilboa 稱為從內(nèi)插頁到表面插頁(onserts)的轉(zhuǎn)移，它也是推動數(shù)字印刷市場向前發(fā)展的一個主要動力。Ted Seward 是貝靈巧公司的營銷和傳播總監(jiān)，他認(rèn)為更高的郵寄率促進(jìn)了向結(jié)算單營銷(on-state-ment marketing)的轉(zhuǎn)移，從而在不減少營銷信息的情況下減輕了郵件的重量。

　　事務(wù)性印刷廠也不能止步不前。Wetjen 說：“我們知道有一些制作節(jié)日賀卡的企業(yè)十分善于進(jìn)行可變數(shù)據(jù)的印刷，并且能通過這種生產(chǎn)方式在設(shè)備發(fā)生停機(jī)的時候減少企業(yè)的損失。”

更短的版長，更多的機(jī)會

　　Bahn說：“印刷市場上的短版印刷機(jī)會正在增長。”據(jù)了解，Creative Imaging公司是一家位于圣路易斯的擁有21年歷史的商業(yè)印刷廠，它在1991年引進(jìn)了施樂DocuTech印刷機(jī)，并成為了當(dāng)時第一個購買這款設(shè)備的印刷廠。在1996年，該公司正式成為了一家專業(yè)的按需印刷廠。

　　包括手提電腦和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多種技術(shù)的進(jìn)步也促進(jìn)了印刷業(yè)的增長和新機(jī)會的出現(xiàn)。Wetjen說：“以前那些從我們手中搶去訂單的人現(xiàn)在又把訂單送了回來。”雖然電子帳單影響了印刷廠的一部分業(yè)務(wù)，但網(wǎng)絡(luò)也能起到一個海量文件庫的作用。

　　通常在數(shù)字印刷機(jī)上生產(chǎn)的短版活已經(jīng)對書刊印刷領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，據(jù)Bahn介紹，書刊的按需印刷和出版讓每一人都擁有了說出自己內(nèi)心故事的機(jī)會。