一個(gè)城市如果舉辦大型博覽會(huì)，城市的旅游業(yè)往往是最直接的受益者。一項(xiàng)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，如果2010年世博會(huì)在上海舉行，參觀人數(shù)將超過(guò)5000萬(wàn)人次，上海旅游業(yè)的直接收入將達(dá)91.1億元人民幣。

    這筆收入帳是這么算出來(lái)的：如果世博會(huì)門(mén)票價(jià)格為170元，購(gòu)票游客為4300萬(wàn)人次，則門(mén)票收入將達(dá)73.1億元；如果參加世博會(huì)人數(shù)中有60％在會(huì)場(chǎng)內(nèi)用餐一次，以平均每人消費(fèi)30元計(jì)算，則餐飲收入為9億元；估計(jì)參觀者90％將在會(huì)場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料，以平均每人消費(fèi)10元計(jì)算，飲料銷(xiāo)售收入為4.5億元；估計(jì)30％的參觀者將在會(huì)場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品，以平均每人消費(fèi)30元計(jì)算，紀(jì)念品銷(xiāo)售額達(dá)4.5億元。綜合各項(xiàng)，世博會(huì)門(mén)票、餐飲、旅游紀(jì)念品等的直接銷(xiāo)售收入可達(dá)91.1億元。

    世博會(huì)在讓旅游部門(mén)眉開(kāi)眼笑的同時(shí)，其后續(xù)的“黃金效應(yīng)”更是無(wú)法估量。根據(jù)世界旅游組織的測(cè)算，旅游每增長(zhǎng)直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增長(zhǎng)4.3元。香港會(huì)展業(yè)每1港元的收入，將帶動(dòng)零售、酒店、餐飲、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)5港元的收益；意大利熱那亞博覽會(huì)期間，旅游業(yè)所拉動(dòng)的綜合效益，相當(dāng)于對(duì)其前期投資的11倍之多。

    從歷史上看，在世博會(huì)期間，舉辦地受到傳媒空前的關(guān)注，國(guó)家綜合實(shí)力和城市形象也在媒體頻頻亮相，因會(huì)展而傳播久遠(yuǎn)。德國(guó)漢諾威每年承辦60個(gè)博覽會(huì)，吸引100多個(gè)國(guó)家的230萬(wàn)觀眾和1.6萬(wàn)媒體人士近悅遠(yuǎn)來(lái)，由此而蜚聲全球。

   據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游業(yè)每增加1個(gè)直接從業(yè)人員，社會(huì)就能增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。以會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)著稱(chēng)的德國(guó)，僅以科隆而言，會(huì)展業(yè)每年產(chǎn)出2000億馬克的社會(huì)效益，能創(chuàng)造4萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

    世博會(huì)也將為上海開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品，加強(qiáng)區(qū)域合作造就重要契機(jī)。世博會(huì)作為一個(gè)極具魅力的旅游吸引體，將吸引國(guó)內(nèi)外的旅游者紛至沓來(lái)，據(jù)估計(jì)，其中有超過(guò)70％的參觀者將做延伸旅游或周邊旅游后參觀世博會(huì)，這就為上海及周邊地區(qū)的旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了組合新產(chǎn)品的良好機(jī)遇。

    世博會(huì)展示人類(lèi)社會(huì)新成就和世界未來(lái)的走向，是全球信息交匯的樞紐，是世界文化交融的窗口，因此能很大程度上滿(mǎn)足這種精神追求。世博會(huì)的規(guī)劃和建設(shè)，會(huì)進(jìn)一步改善城市生態(tài)系統(tǒng)，提高生活舒適度，造就人與自然和諧的生存環(huán)境，推動(dòng)中國(guó)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的總體目標(biāo)。