01  數(shù)字化浪潮已進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用階段產(chǎn)業(yè)鏈整合重塑勢(shì)在必然

  談到當(dāng)前中國印刷行業(yè)整體環(huán)境，大多數(shù)人的反映都是一個(gè)字——“卷”。

  卷是因?yàn)橥�質(zhì)化競(jìng)爭，突破內(nèi)卷就是要去尋求差異化。尋求差異化就是去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的不同需求，去滿足需求。而消費(fèi)者的需求有隱性需求和顯性需求，我們更多的是能夠發(fā)現(xiàn)顯性需求，但是在激烈的競(jìng)爭中我們必須去尋求隱形需求實(shí)現(xiàn)差異化。

  2025年又該如何突破內(nèi)卷呢？孫國生從三個(gè)方面進(jìn)行了闡述。

一、數(shù)字化浪潮。包裝印刷行業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)日漸成熟，因此增速有所放緩。但，后疫情時(shí)代中下游消費(fèi)品行業(yè)仍在回暖，受下游行業(yè)影響紙制品包裝行業(yè)也將迎來洗牌。隨著近年來消費(fèi)升級(jí)等格局變化，印刷包裝企業(yè)已經(jīng)開始著眼于自動(dòng)化、智能化與數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字化浪潮已經(jīng)從早前的紙上談兵進(jìn)入到了實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用階段。

二、情緒消費(fèi)的興起。行業(yè)下游正進(jìn)入“情緒消費(fèi)時(shí)代”，消費(fèi)者更加愿意為創(chuàng)意和情感共鳴的產(chǎn)品買單，而非僅僅關(guān)注實(shí)用性。這種趨勢(shì)也加速了印刷行業(yè)朝著個(gè)性化、定制化方向差異成長。客戶需求變化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速等因素將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整合重塑，行業(yè)集中度未來或?qū)⒅饾u提高。

三、環(huán)保、細(xì)分賽道。一方面全球綠色包裝市場(chǎng)規(guī)模逐年增加另一方面國內(nèi)環(huán)保政策趨嚴(yán)推動(dòng)綠色包裝市場(chǎng)擴(kuò)容，在此趨勢(shì)推動(dòng)下，不僅為企業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型與新的發(fā)展挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)能耗的控制管理也將加速落后產(chǎn)能出清。這也意味著未來的市場(chǎng)格局將是強(qiáng)者恒強(qiáng)。