隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及應(yīng)用，電子書籍已經(jīng)成了時下人們最常見的閱讀方式，內(nèi)容豐富、搜索便捷尤其是絕大部分的免費閱讀也給實體書店市場帶來了極大挑戰(zhàn)和沖擊，特別是在快節(jié)奏的現(xiàn)實社會生態(tài)下，相對于紙質(zhì)讀物，電子閱讀確實給人們帶來很多便利和實惠。

  然電子讀物獲取知識的碎片化和閱讀體驗卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和捧著一本書的感受同日而語，閱讀紙質(zhì)書籍，不僅僅只是獲取信息知識的一種方式，同時還能陶冶情操提高閱讀者的品味、氣質(zhì)和素質(zhì)修養(yǎng)，而紙質(zhì)書籍知識的系統(tǒng)性和完整性以及所給閱讀者帶來的體驗，也是很多電子信息的碎片化所不能相比的，實際上在很多人看來，電子書籍只能是紙質(zhì)書籍的一項補充，真正進(jìn)行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)和養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，紙質(zhì)書籍依然是不二選項。

  而為了提升讀者的閱讀體驗，很多實體書店也將未來的發(fā)展寄托在拼顏值、拼內(nèi)涵、市場細(xì)分和精準(zhǔn)定位客戶群方面，這既是出于吸引讀者回歸紙質(zhì)書籍的市場考量，同時也寄希望以此來抵御甚至“制約”電子書籍對實體書店的沖擊。但總的來說，這還只是實體書店經(jīng)營者的一廂情愿，在電子讀物來勢洶洶甚至越發(fā)銳不可當(dāng)?shù)默F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如果缺少相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)甚至政策“袒護(hù)”，實體紙質(zhì)書店無論怎樣拼顏值、拼內(nèi)涵和采取任何營銷策略，顯然都無法與電子書籍相抗衡，這從低頭族群體越來越壯大的趨勢中就足以得到驗證。

  很顯然，2017年實體書店回暖趨勢明顯，并非是拼顏值、拼內(nèi)涵或市場細(xì)分與精準(zhǔn)定位客戶群帶來的結(jié)果，主要還是得益于政策的利好，尤其是版權(quán)保護(hù)法規(guī)的逐漸完善和執(zhí)行力度越來越強的惠及。眾所周知，大量的電子讀物能夠成為讀者的“免費午餐”，除了閱讀量帶來相關(guān)巨大商業(yè)利益之外，更在于電子讀物的盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，而隨著市場法規(guī)的日趨完善尤其是打擊盜版力度的加強，電子讀物的免費時代也已近尾聲，而收費電子讀物的興起也給實體紙質(zhì)書店提供了發(fā)展空間。

  公開報道顯示，在國際上一些發(fā)達(dá)國家，互聯(lián)網(wǎng)和電子書籍的普及并沒有給實體書店帶來太大沖擊甚至影響甚微，其關(guān)鍵就在于版權(quán)保護(hù)的異常嚴(yán)格，閱讀電子書籍所要支付的費用甚至比購買紙質(zhì)書籍的費用還高，在這樣的市場環(huán)境下，實體紙質(zhì)書店不但無須擔(dān)心讀者群的減少，相反倒是電子讀物運營商越發(fā)“日子難過”，因為在相同的市場價格體系下，電子讀物劣勢明顯，根本無法與紙質(zhì)讀物帶來的良好體驗相媲美。

  由此可見，我國實體紙質(zhì)書店的未來發(fā)展，除了拼顏值、拼內(nèi)涵來提升閱讀體驗之外，最關(guān)鍵還是要強化版權(quán)保護(hù)，讓嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)來促進(jìn)實體書店進(jìn)一步健康發(fā)展。實際上，電子讀物呈現(xiàn)野蠻生長狀態(tài)，甚至對實體紙質(zhì)書店帶來極大沖擊，其根本原因就在于版權(quán)保護(hù)力度不足所導(dǎo)致的“市場競爭不公平”，有收費與免費共存的兩種閱讀方式，讀者必然偏向于免費一方，無論收費閱讀給讀者帶來怎樣良好的體驗，也無法抵御免費帶來的誘惑。因此，未來實體書店的發(fā)展，關(guān)鍵還取決于版權(quán)保護(hù)的力度，值得欣慰的是，隨著法制的不斷健全完善和版權(quán)保護(hù)力度的加強，實體書店的回暖已初步顯現(xiàn)，而顏值和內(nèi)涵的相互比拼，勢必也會大大提升人們進(jìn)入實體書店興趣和熱情，實體書店的寒冬或已過去，春天不會再遠(yuǎn)。