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2017美國書展聚焦消費者行為趨勢

2017-06-06 13:54 來源：國際出版周刊責編：張曉丹

摘要：: 為期三天的美國書展（BookExpo）于6月2日正式閉幕。本次書展秉持以消費者為導向的價值理念，鼓勵行業、作者與消費者三位一體，共同樹立出版業發展新標桿。在本次書展的“消費者導向數據” 論壇上，來自尼爾森（Nielsen）、NPD 集團、OverDrive、BookBub、音頻出版協會等多家出版、數據領域機構的負責人針對以消費者習慣為中心的數據報告進行了發布和分析。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：為期三天的美國書展（BookExpo）于6月2日正式閉幕。本次書展秉持以消費者為導向的價值理念，鼓勵行業、作者與消費者三位一體，共同樹立出版業發展新標桿。在本次書展的“消費者導向數據” 論壇上，來自尼爾森（Nielsen）、NPD 集團、OverDrive、BookBub、音頻出版協會等多家出版、數據領域機構的負責人針對以消費者習慣為中心的數據報告進行了發布和分析。

尼爾森消費者習慣數據報告

尼爾森負責人喬·亨利（Jo Henry）發布了美國與英國兒童及青少年的相關數據。數據顯示，在2012年至2016年間，英國超過30%的2歲兒童使用過智能手機，而這一數字在美國則為37%。報告還指出，自2012年以來，每天至少閱讀45分鐘以上的“高頻閱讀者”的數量依然能夠維持一定的水平，而那些以閱讀作為娛樂的孩子的數量則下降了9%，這種變化在他們長大后尤為明顯。有12%的兒童表示他們不再享受閱讀帶來的樂趣了，隨著年齡的增長，他們更樂于在體育活動或其他游戲中尋求樂趣。對于當今社會屏幕普及度越來越高，尼爾森前負責人克里斯滕·麥克萊恩（Kristen Mclean）表示，美國家長更偏向于讓孩子們閱讀紙質書。

OverDrive消費者習慣數據報告

OverDrive 負責人大衛·伯利（David Burleigh）表示，該公司為美國和加拿大90%的公共圖書館、英國和澳大利亞60%的圖書館提供電子閱讀平臺服務。2014年至2016年間，公司業務年均復合增長率為16%。有60%的用戶選擇使用蘋果系統，39%的用戶使用安卓系統，而只有1%的用戶使用微軟系統。

同時，高收入、高學歷的40歲以上女性偏向使用有聲讀物或電子讀物。有聲讀物的使用高峰期在下午3點，而電子讀物的使用高峰在晚上9點。大衛還指出，自2013年起“讀書計劃活動”推廣頻繁，而每次活動都會推出新款電子閱讀器，這對銷售和閱讀熱度的維持很有幫助。

BookBub消費者習慣數據報告

電子書平臺BookBub負責人安妮·斯通（Annie Stone）在報告中指出，平臺76%的訂閱者是來自鄉村的中老年女性，年齡結構以55歲以上和65歲以上為最多，她們平均每月閱讀量為3至4本書。

音頻出版協會消費者行為數據報告

音頻出版協會執行董事米歇爾·庫伯（Michele Cobb）指出，播客這種形式的音頻閱讀方式在過去幾年快速發展，頻繁收聽的聽眾中35歲以下占比48%，男性占比56%，他們每個月收聽至少4本有聲讀物。最受歡迎的讀物種類是懸疑類，其次是科幻類和浪漫類。虛構類讀物銷售占總銷售量的75%。

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