傳統紙媒轉型切莫一哄而上又一哄而散
2015-08-06 13:58 來源：中國新聞出版廣電報 責編：張丹
- 摘要：
- 近幾年，互聯網的迅猛發展，給傳統紙媒帶來幾乎顛覆性的沖擊。在強大的互聯網面前，傳統紙媒的經營模式、發行模式、信息的發布模式都應該進行重新布局。如何發揮自身的優勢謀求新的發展，已經成為業界共同關注的話題。
作為報紙，如果能夠通過一系列傳播創新，打造出具有獨特的個性與內涵的新聞產品，傳遞給受眾并引發他們的共鳴，將會重塑報紙的價值，讓受眾滿意。也只有這樣，報紙才能立于不敗之地，并在全媒體轉型的浪潮中不至于迷失方向。
轉變理念。在大數據時代，要從目前單純的內容提供商轉變為智能信息服務商，樹立“信息服務為王”理念，實現信息智能匹配。要做到這些，就需要打造巨型的云信息服務平臺，在這個平臺上，云集著各式各樣的信息，并能實現信息的分類篩選、摘編和深度加工。
同時，打造大型的技術平臺，在該平臺上通過數據挖掘等方式，實現對讀者和受眾個性化需求的準確定位和掌握。
最后，通過技術手段低成本地實現信息和受眾個性化、定制化需求之間的智能化匹配，并能通過各種支付手段實現智能化信息收費。
報網融合。具體來說，就是要把互聯網的基因融入紙媒的轉型中，樹立用戶服務的理念。運用特色內容和特色平臺，與微博、微信和視頻平臺等打通互聯，構建全媒體發展戰略。同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現差異化競爭。通過定制化的模式不斷完善，最終打造一個全面、獨特的全生活分享及服務平臺。從以資訊展示為主的傳統網站到分享式的服務平臺，把傳統媒體的內容經過重新剪輯，以碎片化的方式通過微信、微博、網站等多種傳播手段進行動態跟蹤發布和傳播。
這也要求記者不再是單一的文字釆集者，必須向綜合傳媒人轉變，要熟悉多種媒介類型的內容生產，要利用多種采訪手段進行動態跟蹤報道。
數字化傳播。這一路徑是以報業集團為首，創建全媒體數字采編發布系統，初步實現報業集團下的日報、子報、子刊的所有新聞一次采集、動態整合，多媒體多渠道、多次發布的數字化傳播。
以全媒體數字平臺系統為核心，形成新的業務流程，即由全媒體新聞中心的記者將文字、圖片、視頻、音頻、動漫、資料等采集回來，生產出“初級新聞產品”，上傳至全媒體數字復合出版系統平臺，集團各子報以及網絡媒體各取所需，然后進行“深加工”，通過多個媒介，實現24小時滾動發布，全天候、全方位、立體化地互動傳播內容。
無論選擇哪一種轉型路徑，傳統媒體都要結合自身實際。只有這樣，紙媒才能真正實現鳳凰涅槃。
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