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Vistaprint花費數百萬美元在電視上做廣告

2015-02-07 10:07 來源：科印網責編：周艷平

摘要：: Vistaprint在本周推出了一項全新的、花費數百萬美元的電視廣告宣傳產品，傳遞出一個全新的、以品牌為導向的公司市場戰略。不同于Vistaprint以往直接響應的商業做法，這則廣告的播出是公司歷史上第一次進行不包括優惠券或者折扣信息在內的市場營銷活動。

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【CPP114】訊：Vistaprint在本周推出了一項全新的、花費數百萬美元的電視廣告宣傳產品，傳遞出一個全新的、以品牌為導向的公司市場戰略。不同于Vistaprint以往直接響應的商業做法，這則廣告的播出是公司歷史上第一次進行不包括優惠券或者折扣信息在內的市場營銷活動。

這則廣告題為“明信片”，由曾經獲得過國際大獎的Greg Gray導演，講述了一個家庭面包店的老板和他的兒子在為期十五年的時間里發生的激動人心和感人的故事。

Vistaprint使用一個情節驅動型的敘述來顯示其業務是如何隨著時間不斷發展進化的。這個故事以Verité Music創作的一首原創歌曲“Hold on Tight”開始，以一個宣傳語“你所創造的一切都很重要”（Everything you create matters）結束，強調Vistaprint可以提供專業品質的產品幫助小微企業自信地宣傳自己。

這個廣告的目的是為了提升品牌認知和提升與客戶的情感聯系，傳遞公司可以為處于任何階段的小微企業提供質量和深度都在其可承受范圍之內的、可定制的印刷營銷產品。作為服務于小微企業的領先的可以提供DIY產品的電子商務公司，Vistaprint預計這個商業廣告可以幫助他們提升在這個規模為300億美元市場中的份額。

Vistaprint首席市場總監DonLe Blanc表示：“對于Vistaprint來說，這則商業廣告是一個完全不同的新方向。我們非常高興可以與我們的客戶進行分享，他們才是故事背后的靈感激發者。這個廣告是Vistaprint為期三年的公司品牌重新定位和提煉我們的企業文化向更高層次以客戶為中心的過程中的重要一步。”

“我們全線產品的質量、應用范圍、技術、客戶服務、網站體驗、營銷和定價都已經取得了積極的改善，在2014年底，我們還更新了我們的視覺形象。我們有一個堅實的平臺從事真正偉大的品牌工作，補充了直接的、在過去已被證明對我們來說非常成功的營銷策略。”

這個廣告由Vistaprint內部機構創作，這個機構包括在美國、歐洲和突尼斯等三個地點工作的超過120名的員工。30秒和60秒的廣告版本將要在2月份以及2015年的全年在美國的電視上播出超過8000次。而三分鐘的完整故事版本，則要在Vistaprint的YouTube頻道上進行播出，并在網絡上進行廣泛傳播。

Vistaprint執行創意總監Liam Shannon評論說：“小微企業是Vistaprint的核心，20年前公司的成立就是為了專門滿足他們的需求。每一個小微企業都是高度個性化的。但當你了解到他們以及我們所做的內容，你會看到這些小微企業有著共同的關鍵屬性。他們業務就是他們自己的。

“因此，當我們開始表達在這個廣告中Vistaprint的品牌本質時，我們知道我們必須抓住小微企業的本質，這意味著我們要講一個故事，這個故事既是完全與商業有關的，也是完全與個人有關的。所以這個廣告的問世，也是向每一天激勵我們成長的小微企業致敬。”

這則電視廣告的第一次播出標志著Vistaprint一個更廣泛的品牌營銷活動正在北美上演，包括展示廣告、社交媒體、內容營銷和公共關系等多個觸點。這個廣告本地化的版本還要在今年晚些時候在歐洲進行播出。在2015年全年，Vistaprint將持續播出這個被證明大獲成功的廣告。

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