1.《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年全國(guó)印刷營(yíng)業(yè)收入10360.5億元，其中出版物印刷1400億元，比上年增長(zhǎng)6.5%；包裝裝潢印刷7523億元，比上年增長(zhǎng)11.9%，無(wú)論是從總量上還是從增長(zhǎng)速度上，包裝裝潢印刷的發(fā)展趨勢(shì)都高于出版物印刷。

  2.城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)和人民生活水平的提升，對(duì)產(chǎn)品包裝的需求會(huì)持續(xù)強(qiáng)烈，但是會(huì)向輕量化、環(huán)保、綠色的趨勢(shì)發(fā)展。

  3.國(guó)家反腐倡廉的措施對(duì)高檔包裝會(huì)有一些影響，但這也是讓包裝產(chǎn)品逐漸回歸理性的過(guò)程。

  4.除個(gè)別細(xì)分市場(chǎng)外（如煙包），絕大多數(shù)包裝印刷企業(yè)利潤(rùn)率也不高。

  微笑曲線

  1.在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多地體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和銷售兩端，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。

  2.增加價(jià)值。

  ①向左邊延伸，研發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)行技術(shù)革新，創(chuàng)造智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)。

  ②向右邊延伸，建立創(chuàng)新的營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)客戶導(dǎo)向的營(yíng)銷與服務(wù)。

  向左延伸的技術(shù)研發(fā)

  1.傳統(tǒng)平面、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

  ①重視產(chǎn)品防護(hù)要求，在包裝結(jié)構(gòu)上突出個(gè)性與實(shí)用性的結(jié)合。

  ②平面設(shè)計(jì)上突出品牌理念，凸顯商標(biāo)價(jià)值，吸引消費(fèi)者眼球。

  ③改變產(chǎn)品過(guò)度包裝和豪華包裝的趨勢(shì)，以綠色環(huán)保理念簡(jiǎn)化包裝材料設(shè)計(jì)，在功能和形象上下功夫。

  2.防偽技術(shù)應(yīng)用在包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，保護(hù)品牌價(jià)值。

  3.RFID智能標(biāo)簽和AR技術(shù)展現(xiàn)電子與印刷技術(shù)結(jié)合的新成就。

  向右延伸的市場(chǎng)營(yíng)銷

  1.延伸自己的服務(wù)，將原本企業(yè)的份外事當(dāng)作份內(nèi)事，只要客戶確實(shí)有這份需要。

  2.由滿足客戶的淺層次需求轉(zhuǎn)向挖掘客戶的潛在需求。潛在的需求：客戶無(wú)法清晰表述的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未發(fā)現(xiàn)的需求、行業(yè)尚未滿足的需求。

  3.為客戶提供他們所需要的全部服務(wù)，甚至是承擔(dān)起作為產(chǎn)品集成者的職能。

  變化時(shí)代首先需要改變自己

  這是一個(gè)變化的時(shí)代，各行各業(yè)都受到壓力和挑戰(zhàn)，印刷行業(yè)更是如此。在這樣一個(gè)變化的時(shí)代，能夠認(rèn)真踏實(shí)地面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，不要有任何的僥幸心理，不要用經(jīng)驗(yàn)去理解，要想有突破，最大的敵人、最大的障礙就是我們自己，因?yàn)槲覀円�改變自己的思維定勢(shì)，改變傳統(tǒng)的工作習(xí)慣，甚至要改變組織結(jié)構(gòu)，這里面最大的突破就是自己，要有非常強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，自我批判、自我超越，不斷驅(qū)動(dòng)內(nèi)部的變化。

  有變化，會(huì)有陣痛、不安和未知，但同時(shí)也會(huì)有機(jī)會(huì)、可能和奇跡，而且后者的概率要大于前者，所以我們要堅(jiān)定信心，接受挑戰(zhàn)，迎接變化，創(chuàng)造適合自己的轉(zhuǎn)型和成長(zhǎng)模式。