“教科書(shū)柔性版水墨印刷”是國(guó)家新聞出版廣電總局的重點(diǎn)項(xiàng)目，2011年上海印刷（集團(tuán)）有限公司開(kāi)始了這項(xiàng)工藝的研發(fā)，2014年6月海內(nèi)外首套水墨印刷的兒童讀物《聽(tīng)爸爸講故事》成功印制，標(biāo)志該項(xiàng)目終獲成功。然而與傳統(tǒng)的膠印相比，水墨柔印還存在著制版成本高、印刷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大率高的現(xiàn)實(shí)。項(xiàng)目試驗(yàn)成功并不代表市場(chǎng)的接受，更不代表產(chǎn)業(yè)化的成功，市場(chǎng)對(duì)水墨印刷的反映如何？社會(huì)對(duì)水墨產(chǎn)品的接受程度怎樣？針對(duì)這些問(wèn)題，日前，上海印刷集團(tuán)攜手童趣出版有限公司進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。

  環(huán)保書(shū)刊備受追捧

  本次調(diào)查共收回有效問(wèn)卷588份，調(diào)查對(duì)象為兒童讀物的購(gòu)買人群。調(diào)查問(wèn)題主要包括：購(gòu)買人群結(jié)構(gòu)、收入情況與購(gòu)買力、印刷方式的認(rèn)知、柔印環(huán)保的認(rèn)知、柔印印刷質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)反映、價(jià)格的接受范圍等。

  填寫(xiě)問(wèn)卷者98%是家長(zhǎng)。其中，多為5歲——8歲年齡段孩子的家長(zhǎng)，父母輩占76%，祖父母輩占18%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，調(diào)查主要集中在月收入在6000元——10000元之間的家庭，此區(qū)間占比54%，這些家庭每月購(gòu)買童書(shū)的花費(fèi)集中在100元——300元之間。

  在印刷方式了解程度方面，調(diào)查顯示，目前對(duì)書(shū)刊印刷方式有認(rèn)知的人數(shù)小于22%；對(duì)柔印的環(huán)保特性有所了解的讀者則更低。所有調(diào)查者中，76%的家長(zhǎng)有在購(gòu)買童書(shū)時(shí)考慮過(guò)材料的環(huán)保性，95%的家長(zhǎng)表示重視童書(shū)的環(huán)保，但其中也有4%的家長(zhǎng)認(rèn)為目前食品方面的安全問(wèn)題比書(shū)籍的環(huán)保更重要。

  絕大多數(shù)的調(diào)查對(duì)象對(duì)水墨環(huán)保印刷的童書(shū)給予了期許，但也表達(dá)了對(duì)于新事物需要有一個(gè)了解的過(guò)程，并非商家說(shuō)這本書(shū)是環(huán)保水墨印刷的就可以一味地相信，包括環(huán)保的程度以及與原先書(shū)本的差距等需要在對(duì)比了解后再考慮購(gòu)買。

  有88%受訪者給出了支持環(huán)保的答卷，只有11%的家長(zhǎng)比較注重精美度，認(rèn)為給小孩子的應(yīng)該是要“好看”的，這是多數(shù)家長(zhǎng)在沒(méi)有對(duì)比過(guò)柔印與膠印效果的前提下，對(duì)問(wèn)卷題目做出的直接反饋。而部分家長(zhǎng)看到題目后，對(duì)柔印質(zhì)量有了關(guān)注。對(duì)于已經(jīng)發(fā)行的水墨柔印彩色系列童書(shū)《聽(tīng)爸爸講故事》，絕大多數(shù)家長(zhǎng)表示“這個(gè)印刷效果挺好的呀”，可以看出目前柔印書(shū)刊印刷效果是能夠達(dá)到家長(zhǎng)的預(yù)期。

  環(huán)保柔印書(shū)刊是由終端的消費(fèi)群體來(lái)埋單，由于制版的成本高企，書(shū)刊價(jià)格的增幅接受程度消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上的消費(fèi)者愿意為環(huán)保接受10%的價(jià)格增幅，20%愿意接受20%以內(nèi)的價(jià)格增幅，4%表示價(jià)格無(wú)所謂，也有16%的人不愿意接受價(jià)格上漲。