數(shù)字印刷顯著減少浪費(fèi)
  
  據(jù)史密瑟斯·派諾國(guó)際公司預(yù)測(cè)，數(shù)字印刷產(chǎn)值在全球所占份額將從2008年的9.5%增加到2018年的19.7%。與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷創(chuàng)造的產(chǎn)值一般較高，而其供應(yīng)商所表現(xiàn)出的工作效率和產(chǎn)品效率也比普通印刷服務(wù)供應(yīng)商要高一些。
  
  數(shù)字印刷——特別是在事務(wù)性印刷、廣告和某些商業(yè)文具等領(lǐng)域的增長(zhǎng)迅速，這一點(diǎn)在西方國(guó)家體現(xiàn)得更為明顯。從技術(shù)上來(lái)看，數(shù)字印刷和即時(shí)配送系統(tǒng)的應(yīng)用能顯著減少印刷浪費(fèi)。多功能復(fù)合一體機(jī)的出現(xiàn)也能使印刷品變得更有吸引力。但是當(dāng)消費(fèi)者、企業(yè)和政府部門在未來(lái)的5~10年里紛紛采用數(shù)字媒體技術(shù)之后，這些打印機(jī)也就沒(méi)有用武之地了。
  
  數(shù)字傳播攪動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)
  
  在發(fā)達(dá)國(guó)家中，很多印刷品都已經(jīng)被數(shù)字傳播技術(shù)所取代。很多人，特別是新一代消費(fèi)者，更喜歡用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞、從事娛樂(lè)活動(dòng)，報(bào)紙、雜志和圖書等產(chǎn)品的作用在很多國(guó)家已經(jīng)逐漸消失。當(dāng)然，圖書和雜志的銷量在某些國(guó)家依然保持增長(zhǎng)，但報(bào)紙的生存狀況則惡劣一些。在圖書方面，盡管瑞士等國(guó)家每年的人均閱讀量達(dá)到了20本左右，但中國(guó)和印度每年的人均閱讀量分別只有3本和不到1本。目前，瑞士的人均閱讀量下降非常迅速，中國(guó)在短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)取得明顯增長(zhǎng)。印度由于每年的人均閱讀量還不到1本，因此有可能增長(zhǎng)到每年2~3本，但從長(zhǎng)期來(lái)看，可能會(huì)再回落到以前的水平。Kindle等電子閱讀器的出現(xiàn)會(huì)對(duì)印刷行業(yè)形成威脅，而且媒體技術(shù)的發(fā)展也將變得比以前更快。以雜志為例，雜志的廣告收入自2009年開始銳減后始終沒(méi)有恢復(fù)到金融危機(jī)發(fā)生前的水平，而且也不太可能再恢復(fù)。
  
  在廣告方面，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)從報(bào)紙和雜志手中搶奪了一部分市場(chǎng)份額，但對(duì)線下媒體的影響并不明顯。數(shù)字顯示屏對(duì)戶外廣告形成了一定的沖擊，但影響并沒(méi)有人們之前預(yù)想得那么大，而它對(duì)店內(nèi)廣告的影響也非常類似。直郵廣告在一些發(fā)達(dá)國(guó)家有所恢復(fù)，但從長(zhǎng)期來(lái)看還是會(huì)有下降的趨勢(shì)。直郵在亞洲新興經(jīng)濟(jì)體和拉丁美洲以及處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的國(guó)家中的應(yīng)用并不普遍，而且這些地區(qū)的廣告和促銷材料市場(chǎng)還存在很大的發(fā)展?jié)摿Α?br />   
  （譯自史密瑟斯·派諾國(guó)際公司網(wǎng)站）