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呂理哲：原來(lái)這才是商業(yè)印刷轉(zhuǎn)型的答案！

2014-08-19 15:40 來(lái)源：科印網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 許多商業(yè)印刷廠覺(jué)得印刷生意越來(lái)越不好混，到處詢問(wèn)如何轉(zhuǎn)型，除了網(wǎng)絡(luò)印刷以外，大部分印刷廠考慮的第一個(gè)轉(zhuǎn)型目標(biāo)竟然是包裝印刷！

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【CPP114】訊：許多商業(yè)印刷廠覺(jué)得印刷生意越來(lái)越不好混，到處詢問(wèn)如何轉(zhuǎn)型，除了網(wǎng)絡(luò)印刷以外，大部分印刷廠考慮的第一個(gè)轉(zhuǎn)型目標(biāo)竟然是包裝印刷！

商業(yè)印刷痛點(diǎn)：供過(guò)于求導(dǎo)致的“價(jià)格負(fù)數(shù)”

商業(yè)印刷領(lǐng)域的困境來(lái)自于供過(guò)于求，因?yàn)橛∷C(jī)太多，超過(guò)了市場(chǎng)需求，所以每多一臺(tái)印刷機(jī)就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)平均價(jià)格降低一點(diǎn)點(diǎn)，今天的價(jià)格和五年前相比的差距是“價(jià)格負(fù)數(shù)”：已經(jīng)等于一個(gè)“價(jià)格參數(shù)”乘以“多出來(lái)的印刷機(jī)數(shù)量”，雖然沒(méi)有專家去找出這個(gè)價(jià)格參數(shù)，但是供過(guò)于求就這樣無(wú)聲無(wú)息地影響了整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)。

印刷機(jī)數(shù)量增加是因?yàn)橛∏昂陀∷⒌臄?shù)字化，讓每一臺(tái)印刷機(jī)都能印出相近質(zhì)量的印品，一家印刷廠只要看好市場(chǎng)的發(fā)展，就添購(gòu)印刷機(jī)來(lái)解決增加的活兒。可是購(gòu)買新機(jī)器以后，這家印刷廠的生意不論有沒(méi)有持續(xù)成長(zhǎng)，這臺(tái)印刷機(jī)都會(huì)對(duì)整體產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)“價(jià)格負(fù)數(shù)”。如果我們查一查全國(guó)的印刷總產(chǎn)值（一直是持平或少許增加）和印刷機(jī)數(shù)目（許多同行添購(gòu)了新機(jī)或二手機(jī)），就可以知道價(jià)格負(fù)數(shù)這幾年來(lái)的正成長(zhǎng)不是無(wú)跡可尋。

包裝印刷和商業(yè)印刷都經(jīng)歷了相同的發(fā)展歷史，數(shù)字化讓大家的差異性降低和造成價(jià)格負(fù)數(shù)的效應(yīng)相同，只是感覺(jué)上電子書(shū)、社群網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)購(gòu)這些新玩意雖然影響大家的生活，但對(duì)包裝沒(méi)有明顯的影響罷了。

轉(zhuǎn)型包裝印刷并不是看起來(lái)那么美

包裝印刷采用的設(shè)備甚至從印前到印刷的流程，和自己車間里的差不多，不像網(wǎng)絡(luò)印刷好像得轉(zhuǎn)型成IT公司，圈似乎轉(zhuǎn)得太大了。另一個(gè)論點(diǎn)是書(shū)刊、廣告受到電子書(shū)和移動(dòng)通訊技術(shù)的影響，感覺(jué)上受沖擊很厲害，包裝盒無(wú)論如何還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)會(huì)被哪一項(xiàng)新技術(shù)取代。

從這兩點(diǎn)來(lái)看，似乎是合理的推測(cè)，可是其實(shí)你已經(jīng)陷入了“當(dāng)你手上只有一把鐵錘時(shí)，就會(huì)把所有的問(wèn)題都當(dāng)成釘子來(lái)處理”的謬論中。

如果我們知道，今天許多商業(yè)印刷廠正在面臨轉(zhuǎn)型課題，而包裝印刷是最容易轉(zhuǎn)型的答案，照這種趨勢(shì)發(fā)展下去，首當(dāng)其沖的就是包裝印刷廠。