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少兒出版：變中謀發展變中求新生

2014-07-21 09:31 來源：中國新聞出版報劉蓓蓓韓陽責編：劉曉燕

摘要：: 目前，全國580余家出版社中有540余家參與少兒出版，占總數的90%以上。根據北京開卷信息技術有限公司監控統計，2013年1月——11月，少兒圖書增加了1.98萬個品種，品種增幅14%，但少兒圖書零售市場只增長了6.59%。

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數字出版：從內容提供商到運營商

與少兒紙質出版繁榮相比，少兒數字出版稍顯落寞。數字出版不僅是大勢所趨，也是促進少兒出版從規模到效益轉型的一條路徑。目前來看，還沒有成功范例可供借鑒，即便是業界公認的少兒出版數字化做得比較好的安徽少年兒童出版社，社長張克文也是用“嘗試”“探索”這樣的字眼形容。

在發展數字出版初期，不少少兒社都遭遇了一些普遍性問題：一是面對強大的中國移動以及方正等行業巨頭，出版社只是散戶，沒有議價權，非常被動；二是產品數量很有限，內容很局限，基本依賴自家的紙質出版物，形成不了影響力和核心競爭力；三是自我開發投入方向不明，贏利模式不夠清晰。

于是，少兒出版人開始調整思路，借鑒最新技術、開發研發型電子產品、與核心渠道緊密合作等多種規劃都在進行嘗試。張克文介紹了一個新的技術——增強現實技術（Augmented Reality，簡稱AR）。據了解，今年，中少、鳳凰集團、華東師范大學出版社都用此嘗試制作了近百本圖書。在研發型

電子產品上，安少社正在制作的幼兒教育課題——“阿諾樂智島”系列，就屬于此類。它按照年齡段，分別從課程設置、家長必讀、成長階梯、課程目標、親子教案等方面，為3——6歲學齡前兒童提供腦力、能力提升教育方案。張克文說，該產品已上市的12本得到了讀者較高的評價，并被蘋果App Store官方推薦。而在與核心渠道合作上，少兒社社長認為，少兒社有自己的優勢，因為其產品既有專業優勢，又有技術優勢（產品形式互動化），渠道愿意緊密合作，同時出版社也避免了盲目性，這樣產品推廣力度就會大大增強。