品牌企業(yè)更看重廣告公司“基因”

  晉江有著“品牌之都”的美譽(yù)，品牌林立，然而品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)卻數(shù)量甚少。多數(shù)中小企業(yè)較少接觸系統(tǒng)的品牌策劃，也難以承受一線城市此類(lèi)服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而一些企業(yè)有需求時(shí)，往往求助外地機(jī)構(gòu)，無(wú)形中增加了各方面成本。此外，單純?cè)O(shè)計(jì)與印刷的服務(wù)已趕不上現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需求，且印刷的價(jià)格也很透明，利潤(rùn)點(diǎn)較低，該類(lèi)型企業(yè)也在謀求突破。

  林榮宗表示，向前走具有地理位置的優(yōu)勢(shì)，如了解本土市場(chǎng)現(xiàn)狀、語(yǔ)言暢通、對(duì)接便利等，這樣一來(lái)，原本要求助外地機(jī)構(gòu)的本土企業(yè)，便可把跨地區(qū)合作所產(chǎn)生的費(fèi)用節(jié)省出來(lái)，花費(fèi)更少的資金和時(shí)間，卻能獲得與一線城市同等質(zhì)量的服務(wù)。這也是公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的直接動(dòng)力，公司希望在原有高端商務(wù)印刷的基礎(chǔ)上，為企業(yè)做更多。

  邁樂(lè)彩印相關(guān)負(fù)責(zé)人張任表示，向前走的這種思路是個(gè)不錯(cuò)的嘗試，可操作性較強(qiáng)。不少品牌企業(yè)每年在策劃及營(yíng)銷(xiāo)推廣上的費(fèi)用都在數(shù)百萬(wàn)，但很多品牌企業(yè)都有自己的品牌部，很多工作品牌部都可以自己消化。另外，也不乏抱著“一線城市的團(tuán)隊(duì)最專業(yè)、花再多錢(qián)也只愿與知名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作”之類(lèi)固有思維的品牌，對(duì)本土機(jī)構(gòu)持觀望態(tài)度。因而，這種轉(zhuǎn)型還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

  “雖然我公司也有品牌部，但有一半的工作還是需要廣告公司協(xié)作，基于各方面因素的考慮，大多也會(huì)選擇本省的廣告公司。品牌企業(yè)在選擇廣告公司時(shí)，雖然重視創(chuàng)意，但也很看重他們的基因，專業(yè)的廣告公司更容易讓人有信任感。”在本土一家知名服裝品牌負(fù)責(zé)人湯先生看來(lái)，商務(wù)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型文創(chuàng)，承擔(dān)起品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的工作，還有較長(zhǎng)的路要走。

  業(yè)內(nèi)人士指出，這種轉(zhuǎn)型可能會(huì)把原來(lái)的合作客戶變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，林榮宗告訴記者，印刷廠跟廣告公司配合的基本上都是平面設(shè)計(jì)版塊，而非影視制作，目前公司的主要業(yè)務(wù)是微電影，所以業(yè)務(wù)上幾乎沒(méi)有沖突。

  在林榮宗看來(lái)，在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，不是應(yīng)該只考慮把同行當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是應(yīng)該考慮把這些所謂的“對(duì)手”變成自己的合作伙伴，現(xiàn)代企業(yè)需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)和接納新事物，進(jìn)行資源整合，通過(guò)聯(lián)合獲得更多的利益，達(dá)到“共贏”的局面。