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文化產業創意運用的3個新方向

2014-07-08 09:19 來源：商報責編：劉曉燕

摘要：: “英國原有的創意產業的定義、相關政策和經營模式已經有些過時了，跟不上互聯網時代的發展。”今年4月，英國一家獨立的創新基金會發布的《創意經濟宣言》(AManifestofortheCreativeEconomy)中指出。

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“園區運營是立體化體系，這是目前中國文創園區缺乏的一點。”清華大學新經濟與新產業研究中心副主任李季說。文化產業園區的未來建設，也需要多元化發展。現在中國文創園區除了物業的增值收入以外，其他層面的收入很少，“我們希望園區形成四維發展空間”，李季認為。第一，物業的收入，這是現階段產業園發展中的基本模式。第二，每個園區配備風險投資，如創意天使投資等，一旦園區內存在優秀項目，可以直接投資。第三，增值服務的提供，如提供專業領域對接服務，每月召開一次項目對接會等。第四，整個文化產業鏈的增值，可以增加創意加速器、品牌輸出等項目，通過配套論壇的舉辦，提升附加值。

當然，作為文化產業鏈中的一環，文化企業也在不斷開拓新的發展模式與品牌營銷方式。梅洪談到鼎盛文化產業投資公司在做好產品的基礎上，也善于平臺的搭建。通過平臺，拉動自身產業發展，實現價值提升。如今，鼎盛已經參與兩個聯盟，一個是中國旅游演藝聯盟，一個是華語電影聯盟。

從關注產品生產的形態到關注消費市場。文化產業如何滲透到生活的方方面面？關鍵在于看消費者的需求在哪里。金元浦分析現階段文化產品消費形式指出，過去我們非常關注產品的生產，對消費關注的太少，因為市場化的角度少，都是自上而下進行的。但是，現在我們看到市場在哪里，消費群體在哪里，誰來消費這些產品，這非常重要。其實我們最熱的消費市場都在娛樂領域，包括游戲產業等。以《失戀33天》為例，這部片子在藝術電影界可能評價不高，但是票房收入確實很高，得到了幾十倍的回報。為什么？首先，利用了互聯網進行傳輸的方式，有150多個百萬級以上微博大V對片子進行傳播。其次，解決了對于電影消費的代際轉換的問題，反映了成長起來的80后、90后的消費心理的變化。所以，文化企業要冷靜思考，從消費市場看需求到底在哪兒。

“從消費文化到文化消費，現在文化消費結構和方式發生巨大變化。”吳錫俊談到文化產業面臨動力轉換時指出，其從消費端來看，文化產業呈一個平穩上升態勢，近10年年均增速保持在26%左右，而且文化產業被逐漸納入到整個經濟宏觀結構當中。由此，未來文化產業要想實現生活滲透，必須摸清消費心理，從消費者需求入手。