危

    伴隨我國網(wǎng)民數(shù)量2013年底升至6.18億（其中手機網(wǎng)民達到5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%），電子媒體嚴重沖擊了書刊及圖書，尤其是彩刊，導致廣告商減少廣告投放及其印數(shù)減少；政府的“禁印令”、去產(chǎn)能化、環(huán)保印刷等政策調(diào)整，也導致部分印刷包裝業(yè)的細分市場收窄。“禁印令”對酒盒、煙盒加工業(yè)、商業(yè)印刷品、禮品及奢侈品包裝，高端精品印刷，乃至文化禮品等形成沖擊或嚴重的負面沖擊 ，直接導致有的印廠倒閉。印機設備制造業(yè)也受到了嚴重沖擊，2013年協(xié)會統(tǒng)計了印機行業(yè)八項指標，其中七項指標呈現(xiàn)負增長（只有一項“新產(chǎn)品產(chǎn)值率”呈現(xiàn)正增長）。此外，經(jīng)營成本（原材料、人工、地租、物價等）持續(xù)上漲，工價卻一跌再跌直至成完全的紅海廝殺，許多企業(yè)狼狽不堪以至有不少印刷包裝企業(yè)尤其是中小印刷企業(yè)感覺面臨生死存亡……去年下半年以來，多家大型印刷包裝企業(yè)突然集中式地倒閉或老板跑路，更令人對行業(yè)產(chǎn)生的深層次問題產(chǎn)生了深思。

    這是多年來印刷及設備器材工業(yè)在宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)品結構、產(chǎn)能過剩、管理及營銷等累積形成的深層次矛盾的集中爆發(fā)。中國經(jīng)濟增長率過去多年保持10%以上的高速增長率，但金融危機后，政府出手4萬億“救市”解了近渴，而當時有部分屬于過度投資，“退潮”后，市場需求嚴重萎縮，各行業(yè)嚴重過剩。印刷企業(yè)大的不強、小的不精，低水平重復建設嚴重，我國十萬多家印企，中小印廠占了90%以上，投資門檻低，粥少僧多必然導致很多企業(yè)沒活干。加之印刷包裝業(yè)屬于“委托加工業(yè)”，缺乏自主研發(fā)的產(chǎn)品、缺乏品牌，無法把控定價權，印刷企業(yè)多年來的惡性問題——工價甚至跌破成本價，各方無力與印刷買家博弈工價。行業(yè)“看天吃飯”的特征一旦遇到政策“變天”則難有招架之功。

    轉型升級，已是印刷包裝業(yè)尤其是中小印刷企業(yè)的必為之舉。

上圖：新聞發(fā)布會現(xiàn)場座無虛席

    那么，行業(yè)的未來在哪里？

 
    中國經(jīng)濟短期內(nèi)不會復蘇，市場在相當長的一段時間內(nèi)將持續(xù)萎縮和蕭條，帶動中國經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車（投資、消費、出口）將失去動力。國家統(tǒng)計局公布的一季度數(shù)據(jù)證實了我們的判斷，一季GDP增幅僅為7.4%，創(chuàng)下了5年的新低；出口同比下降1%；固定資產(chǎn)投資增速放緩，同比增長17.6%，增速降低3.3個百分點；社會消費品零售總額同比增長12%，增速下滑0.4%。但近期人民幣貶值，對印刷業(yè)是利好消息（此前連續(xù)升值重創(chuàng)了出口），這已經(jīng)折射在出口訂單增長上。

    基于設備保有量、融資、政策持續(xù)性、網(wǎng)絡沖擊等因素，2014年的印刷業(yè)形勢依舊嚴峻。新一屆中央政府整肅黨紀和社會風氣的力度，波及印刷包裝業(yè)，已令觀望者不抱幻想，兼且國家出臺限制商品過度包裝要求，上海、廣州等地已經(jīng)出臺地方性法規(guī)或《辦法》，這，抑止或大大抑止了印刷包裝品需求；中國的網(wǎng)民數(shù)量2013年已達6.18億，并仍將在45.8%的普及率基礎上繼續(xù)提高，越來越來多的廣告商會棄紙媒廣告，會導致紙媒印張及印量持續(xù)下降。而二手機市場活躍，使得倒閉企業(yè)的設備實際未退出市場，“產(chǎn)能過剩“問題未根本解決，沖擊著制造商及印廠。多個大印廠倒閉的個案，會讓融資機構重新評估給印廠融資的風險，門坎將提高。

    展望三大印刷市場，無論是危是機，都需審慎對待。變革中的商業(yè)印刷，是中小印企轉型升級機遇，其中大幅面合版印刷是趨勢。而看好者甚眾的包裝印刷，由于門檻高、規(guī)模大，同時要面對大客戶押款嚴重等問題，風險大，應該謹慎進入，尤其是資金實力不強的中小印企。傳統(tǒng)的出版印刷前景暗淡，目前印量下降較明顯的是書刊雜志，特別是彩色雜志，其次是圖書，按需出版POD是趨勢。政府大力支持數(shù)字印刷在中國的發(fā)展，其發(fā)展步伐加快，但其盈利模式不明確，中小印刷企業(yè)投資仍需謹慎。大幅面包裝印刷和印后數(shù)字化與自動化、單張紙噴墨印刷機將是設備發(fā)展趨勢。

    未來，將出現(xiàn)行業(yè)洗牌及分化，預計三年內(nèi)將有30%的中小印企關門、40%中小印企維持現(xiàn)狀、30%中小印企脫穎而出。