【CPP114】訊：

    據(jù)美國《波士頓環(huán)球報》網(wǎng)站3月3日報道，資深報紙出版商格雷漢姆家族(Grahamfamily)放棄了老牌雜志《新聞周刊》，將其低價售出。傳媒大亨巴里-迪勒(BarryDiller)花費數(shù)百萬美元力圖使其起死回生，最終只有認輸。即使是迪勒的明星編輯蒂娜·布朗(Tina Brown)使出渾身解數(shù)，也未能挽救其印刷出版量直線下跌的頹勢。雖然這些傳媒大亨都沒有成功，而一家名不見經(jīng)傳的小型數(shù)字出版公司——數(shù)字媒體集團IBT Media卻看到了《新聞周刊》的發(fā)展前景，于去年夏天低價對期進行了收購。

　　IBT Media創(chuàng)始人——30歲的艾蒂安·烏扎克(Etienne Uzac)和31歲的喬納森·戴維斯(Johnathan Davis)相信，他們可以將《新聞周刊》重塑為充滿活力、能產(chǎn)生盈利的網(wǎng)上雜志。但是現(xiàn)在，當他們成功將《新聞周刊》的在線訪問量增長了3倍之后，這兩個年輕人又計劃通過再次提升印刷發(fā)行量來使這一老牌雜志復活。據(jù)悉，《新聞周刊》的印刷版本將于本周五(3月7日)再次出現(xiàn)在報攤上。

　　頭號大標題：《新聞周刊》滿血復活

　　近期，《新聞周刊》現(xiàn)任首席編輯吉姆·伊波(Jim Impoco)在該公司總部下曼哈頓區(qū)接受采訪時稱，“我們沒有關于再次出版《新聞周刊》印刷版的確切計劃。”

　　但烏扎克卻宣稱，讀者希望他們能再次出版《新聞周刊》印刷版雜志。他說：“別人都說這個行不通，但經(jīng)過深思熟慮之后，我認為我們出售印刷版本所獲得的受益肯定是高于做這件事的成本的。”

　　這種愿望并非遙不可及。《新聞周刊》計劃先出版7萬本印刷雜志——20年前，當該雜志處于巔峰時期時，其發(fā)行量為330萬——每份售價為7.99美金，而當時雜志上的內(nèi)容也可以在網(wǎng)上以更便宜的價格進行瀏覽。

　　烏扎克稱，“不想通過屏幕閱讀雜志的讀者都會掏錢買印刷雜志，不過這的確是一種奢侈品。”

　　《傳媒業(yè)時事通訊》的首席編輯史蒂文？科恩(Steven Cohn)稱，《新聞周刊》打算再次出版印刷雜志，體現(xiàn)了該公司擁有良好的商業(yè)意識�？贫髡f：“印刷雜志的出版有助于增加網(wǎng)上訪問量，對于《新聞周刊》來說，有一個封面是有好處的。你可以出現(xiàn)在‘與媒體見面’上，名人和政治家們喜歡出現(xiàn)在報攤上真正的封面上。他們已經(jīng)降低了成本，所以這樣做他們又會有什么損失呢？”

　　但是，《新聞周刊》印刷版雜志的重新出版卻要面臨整個行業(yè)不景氣的大背景。時代公司——《新聞周刊》傳統(tǒng)競爭對手《時代周刊》的母公司，《體育畫報》以及《財富》雜志，近期都裁員了500多人來進一步降低成本。

　　審計媒體聯(lián)盟公開的最新數(shù)據(jù)顯示，從整個行業(yè)來看，與一年前同一時期相比，2013年下半年消費者雜志的報攤銷售量下降了11%，付費訂閱量下降了1.2%。

　　《新聞經(jīng)濟學》的媒體分析師肯·多科特(Ken Doctor)稱，“讓一個品牌起死回生是很艱難的。他們價格定位很高，市場上的競爭又很激烈。”

　　與巔峰時期相比，如今的《新聞周刊》已經(jīng)大有不同。《新聞周刊》創(chuàng)刊于1933年，當時受到阿斯特和梅隆家族的支持。1961年，格雷漢姆家族控股之下的華盛頓郵報公司收購了《新聞周刊》。在華盛頓郵報公司的領導下，《新聞周刊》又繼續(xù)紅火了幾十年。但到了互聯(lián)網(wǎng)時代之后，其讀者人數(shù)和廣告收入都出現(xiàn)直線下跌。

　　2010年，美國音響業(yè)大亨西德尼·哈曼(Sidney Harman)以1美元的價格收購了《新聞周刊》，但同時要承擔《新聞周刊》高達4千萬美元的負債。他和迪勒合作，力圖通過巨額投資讓《新聞周刊》起死回生，并任命蒂娜·布朗為《新聞周刊》負責人；之后布朗不斷聘請知名作家，并將他們派往全球各地。

　　《新聞周刊》現(xiàn)在的主人是年輕的烏扎克和戴維斯，他們是在校園基督教組織中認識的。他們于2006年開始運營網(wǎng)絡版《國際財經(jīng)時報》，啟動資金都是和朋友及家人借的。烏扎克負責廣告出售，戴維斯負責程序設計和文章撰寫，他們拒絕了外部投資，一直堅持獨立經(jīng)營；隨著時間推移，公司規(guī)模不斷擴大。根據(jù)這二人透露，到2010年，IBT Media雇員已達10人，獲得收益近兩百萬美元。

　　那時，該公司已經(jīng)開始運用軟件度量學來幫助選擇讀者喜歡的內(nèi)容。戴維斯稱，“我們開始變革企業(yè)文化，旨在滿足不同類型的需求，所以我們要從我們的讀者群中不斷獲得線索。”

　　《新聞周刊》的現(xiàn)任首席編輯伊波曾在《紐約時報》、Portfolio及路透社擔任過高級編輯的職位。