(三)重視讀者體驗(yàn)，打造特色性大報(bào)
　　
　　日本有著非常完善的報(bào)紙發(fā)行體系，也十分重視與讀者的情感溝通。基本每家全國(guó)性大報(bào)都成立了報(bào)友俱樂(lè)部，為訂閱者提供各種優(yōu)惠服務(wù)。并開(kāi)展各種報(bào)友之間的文化社會(huì)活動(dòng)，在開(kāi)展活動(dòng)加強(qiáng)報(bào)友之間感情的同時(shí)，也與讀者進(jìn)行了溝通交流，增加了讀者對(duì)該報(bào)的品牌忠誠(chéng)度。而中國(guó)的報(bào)刊訂閱采取郵發(fā)合一的模式，雖然有針對(duì)家庭的上門(mén)服務(wù)，但是無(wú)論是時(shí)效性還是體驗(yàn)度上都稍顯不足。因此，要想獲取較高的發(fā)行量，報(bào)紙應(yīng)該加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)交流，拉近與讀者的距離，提高報(bào)紙的親和力。盡量做到真正為讀者受眾而生。
　　
　　在日本報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，全國(guó)性報(bào)紙占報(bào)紙發(fā)行總量的一半以上，居統(tǒng)治地位。而中國(guó)所謂的全國(guó)性報(bào)紙一般是中央級(jí)別的各種機(jī)關(guān)報(bào)，如《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《參考消息》、《金融時(shí)報(bào)》等，約占全國(guó)報(bào)紙總發(fā)行量的17%[2]。中國(guó)擁有13億人口，全國(guó)性報(bào)紙的成功將意味著發(fā)行量的優(yōu)勢(shì)。但是，中國(guó)和日本不同，日本是一個(gè)島國(guó)和單民族國(guó)家，他們的地理和生活習(xí)慣基本相同，因此在報(bào)道內(nèi)容上他們有相似的閱讀習(xí)慣;中國(guó)的地理特征和民族習(xí)性則大相徑庭，中國(guó)報(bào)紙?jiān)谧鋈珖?guó)性大報(bào)時(shí)必須充分考慮各種因素。因此，做細(xì)分受眾的特色小眾報(bào)紙也是當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)突破口。
　　
　　(四)重視信息資源，建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)
　　
　　任何一家報(bào)紙?jiān)诮?jīng)過(guò)多年的工作積累后必然會(huì)擁有驚人的信息資源量，很多信息在當(dāng)時(shí)都被直接過(guò)濾掉了，并沒(méi)有公布，但是過(guò)后看來(lái)有些信息有可能就變成了珍貴的歷史資料。在意識(shí)到報(bào)社所擁有的信息資源后，人們開(kāi)始思考如何利用信息服務(wù)贏(yíng)取利潤(rùn)。現(xiàn)在很多網(wǎng)站都開(kāi)始重視這方面的經(jīng)營(yíng)，并摸索出一些模式，例如將報(bào)社報(bào)道建立數(shù)據(jù)庫(kù)等。
　　
　　日本報(bào)紙開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的模式當(dāng)數(shù)日經(jīng)新聞做得最成功。日經(jīng)的數(shù)字媒體已經(jīng)有30年的歷史，可以說(shuō)是一個(gè)綜合性的數(shù)據(jù)庫(kù)事業(yè)，它是一個(gè)實(shí)體，可以實(shí)現(xiàn)下載和檢索。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》很早以前就開(kāi)始建構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)，從20世紀(jì)70年代到現(xiàn)在，已經(jīng)擁有二三十年的數(shù)據(jù)庫(kù)信息。銷(xiāo)售額每年高達(dá)300億日元[3]。中國(guó)報(bào)紙雖然也在大力發(fā)展電子報(bào)紙，但是，它絕不僅僅是簡(jiǎn)單的將現(xiàn)實(shí)中的紙質(zhì)原封不動(dòng)的搬到網(wǎng)上，在發(fā)展電子報(bào)的同時(shí)，也應(yīng)該重視自己的信息資源，將其充分利用，轉(zhuǎn)化成新的盈利模式。
　　
　　(五)開(kāi)展立體化經(jīng)營(yíng)，打造全媒體時(shí)代
　　
　　2001年以來(lái)，日本報(bào)業(yè)收入主要是銷(xiāo)售收入，其次是廣告收入。但是正如前面所說(shuō)，在中國(guó)報(bào)紙的售價(jià)與印刷成本嚴(yán)重倒掛，甚至需要廣告收入補(bǔ)貼發(fā)行虧損，但中國(guó)民眾已經(jīng)習(xí)慣了低報(bào)價(jià)水平，在各類(lèi)媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，如不考慮國(guó)情提高報(bào)紙售價(jià)，將會(huì)直接導(dǎo)致發(fā)行量的銳減。因此，中國(guó)報(bào)業(yè)必須拓展收入渠道，大力開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。
　　
　　日本各大報(bào)社已經(jīng)開(kāi)始尋找尋得經(jīng)營(yíng)事業(yè)。2008年年末，朝日新聞社同旅游業(yè)的知名企業(yè)JTB合資成立公司，意在強(qiáng)化旅游和文化事業(yè)領(lǐng)域的合作關(guān)系;2009年6月，朝日新聞社又與KDDI?朝日電視臺(tái)合作，面對(duì)手機(jī)用戶(hù)提供新的信息服務(wù)。中國(guó)報(bào)業(yè)必須顛覆傳統(tǒng)，迅速跟進(jìn)媒體領(lǐng)域最新的技術(shù)，打造真正意義上的“全媒體”產(chǎn)業(yè)鏈。報(bào)社要充分利用自己的信息網(wǎng)絡(luò)，整合有效資源，以放眼全球的新視界采集信息，打造資源共享平臺(tái)。另外，中國(guó)報(bào)業(yè)要將視野從信息發(fā)布擴(kuò)大到文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，增加經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)而再以資金作為支撐，擴(kuò)大自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，延伸至社會(huì)各類(lèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如旅游、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、工礦業(yè)等，最終形成一個(gè)大的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)得以維持和發(fā)展。