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德國印刷業(yè)對數(shù)字印刷寄予厚望

2014-01-16 10:42 來源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 近年來，傳統(tǒng)印刷市場逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業(yè)者把未來的希望寄托在數(shù)字服務以及數(shù)字印刷產品上。

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　　【CPP114】訊：近年來，傳統(tǒng)印刷市場逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業(yè)者把未來的希望寄托在數(shù)字服務以及數(shù)字印刷產品上。在2013德國印刷大會上，《德國印刷者》雜志提出的口號是：“預測印刷業(yè)的未來——準備迎接明天的市場。”此前，《德國印刷者》組織了業(yè)界人士對印刷業(yè)未來進行預測。共有242人參與調查，其中79%是企業(yè)主或高管，69%來自印刷廠，31%分布在印前企業(yè)、裝訂廠、廣告代理商、品牌商品制造商、出版社、供應商、咨詢公司和協(xié)會。《德國印刷者》總編輯在大會上公布了民意調查結果。
　　
　　傳統(tǒng)印刷方式不被看好
　　
　　調查的重要部分是評估今后3年印刷產品將如何發(fā)展。有83%的受訪者不看好付費報告，商品目錄、公眾雜志則分別有79%和64%的受訪者表示不看好。57%的受訪者認為，廣告印刷品和專業(yè)書籍印量將下降。約60%的受訪者認為，免費報紙、文學書籍、企業(yè)出版的雜志和特殊興趣雜志是會略微增長的印刷產品。
　　
　　招貼畫或廣告畫是業(yè)內人士看好的印刷產品，超過70%的受訪者認為其將增長，83%的受訪者看好個性化直郵產品增長，認為大幅面印刷品增長的占86%，認為標簽增長的占91%，認為通過電子商務完成的個性定制印刷品增長的占92%，超過95%的受訪者認為包裝/展示品會增長。引人注目的是，在這些產品種類中，數(shù)字印刷產品的增長率最高。
　　
　　今后幾年印刷廠將對哪種印刷方式進行投資？根據(jù)受訪者的評估，在采購新設備意愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網(wǎng)印刷、移印和柔印。只有1%的受訪者認為，在凹印會有更多的投資，有14%認為投資不變，有85%認為會減少購買機器；有17%和81%的受訪者表示，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只有2%的受訪者認為卷筒紙膠印投資會增長；有5%的受訪者認為，未來還會更多地購買單張紙膠印機，對單張紙膠印機的投資保持穩(wěn)定的占34%，認為投資會減少的占61%。根據(jù)這些評估，傳統(tǒng)印刷方式幾乎沒有什么增長機遇。
　　
　　4種數(shù)字印刷方法受到看好。80%的受訪者認為，在單張紙數(shù)字印刷機的投資會更多，主要在靜電照相印刷方面，有17%認為，購買數(shù)字印刷機保持穩(wěn)定，有3%認為會減少；認為卷筒紙數(shù)字印刷會增長的占72%，21%認為投資穩(wěn)定不變；64%的受訪者認為，大幅面印刷會增長，只有2%認為，購買平臺式噴墨印刷機會減少。
　　
　　數(shù)字印刷等新興領域受關注
　　
　　如何評估市場？所有受訪者都認為德國印刷企業(yè)不會停止破產，11%認為破產企業(yè)會減少，33%認為會繼續(xù)像往常一樣，擔心破產將會增加的占56%。
　　
　　那么，印刷廠期望哪些業(yè)務領域會出現(xiàn)增長呢？71%受訪者寄希望于數(shù)字印刷，58%認為未來在數(shù)據(jù)處理和托管服務方面會增長，57%認為用倉儲可以提高印刷企業(yè)收入，51%看好數(shù)字媒體/渠道。少于半數(shù)的受訪者認為，印刷廠用生產控制、代理服務、IT服務以及3D打印可以改善其處境。只有11%的印刷專業(yè)人員表明核心業(yè)務會有所增長。
　　
　　受訪者經營的印刷廠現(xiàn)況如何？52%的受訪者已提供數(shù)字印刷產品，21%仍集中在傳統(tǒng)印刷產品方面，但未來也想提供數(shù)字印刷產品。
　　
　　網(wǎng)上商店的業(yè)務活動也還在增長。29%的受訪者已經提供B2B解決方案，12%已提供B2C解決方案，22%還什么都沒有提供，但打算提供B2B解決方案，10%計劃提供B2C解決方案。至少有27%的印刷廠否認會通過在線生成印刷訂單。
　　
　　然而，來自低工資國家的競爭似乎不像經常抱怨的那樣激烈。只有18%的受訪者利用自己的工廠或與低工資國家的伙伴企業(yè)合作，82%沒有這樣的打算。
　　
　　未來的情況如何？調查的結論是明確的。所有用傳統(tǒng)印刷方法生產的付費報紙、商品目錄、公眾雜志以及廣告印刷品和專業(yè)書籍都不被看好。未來的勝利者是招貼畫或廣告畫、個性化郵件、大幅面印刷品、標簽以及包裝和展示品。引人注目的是，在這些產品種類中，屬于數(shù)字印刷方式的增長率最高。
　　
　　數(shù)字印刷被視為最具有前途的印刷方式。此外，在線服務、代理和印前服務、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)托管也為先進的企業(yè)提供額外的收入來源。由此可見，在未來的印刷業(yè)，從客戶到印后加工的數(shù)字化鏈條將繼續(xù)改變市場現(xiàn)狀。
　　
　　

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