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寧波數字印刷業：乍暖還寒任重道遠

2013-11-04 10:58 來源：印刷企業家網責編：陳莎莎

摘要：: 乍暖還寒，用來形容今年清明時節江南的天氣最為恰當。時常陽光明媚，讓人有幾分如沐春風的愜意，可真當你換上春裝準備好好呼吸下這初春的朝氣時，卻總不免會感到一絲涼意，仿佛就是在提醒你，冬天還遠沒有過去。這也是寧波數字印刷市場的現狀。

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　　如同本文的標題，寧波數字印刷行業面臨著“乍暖還寒”的市場環境，除以上各項有利因素外，同樣有些不利的因素在制約著行業的發展。其中尤為突出的便是寧波及周邊地區傳統印刷行業的發展旺盛。
　　
　　寧波以及周邊溫州蒼南等地一直是國內著名的傳統印刷行業密集地。傳統印刷行業的旺盛雖從一方面證明地區經濟的良好發展以及印刷品市場需求量確實巨大，但對數字印刷這一印刷行業的新生事物而言，影響卻絕非是一面的。
　　
　　以疊加數字快印為例，其剛進入寧波不久，就在市場推廣方面遇到了不小的難題，即絕大部分寧波企業只知傳統印刷，對數字印刷基本沒有概念。時至今日，公司仍然認為當初與其說是在做疊加數字快印的市場推廣工作，不如說是在替寧波數字印刷行業做宣傳普及工作。當然，這一年多的客戶教育工作，現在已經初見成效。
　　
　　傳統印刷企業眾多，行業積累尤其深厚，這一客觀現狀帶來的另外一個影響便是，合版印刷的價格優勢更大。據一些其他地區同行介紹，數字印刷與傳統印刷市場的臨界點大概在400～500本之間。然而，寧波地區甚至在面臨200本數量的印刷需求時，數字印刷都未必擁有相對傳統印刷的價格優勢。小批量印刷的行業特點被明顯削弱，市場空間也被大幅壓縮。
　　
　　出路設想
　　
　　寧波數字印刷行業的發展起步晚，但起點并不低。當地有些數字印刷企業，無論從規模、設備配置還是經營理念上絲毫不遜色于上海等一線城市的同行。筆者涉足數字印刷行業未久，因而不敢以一己之見來斷言寧波數字印刷行業發展的出路。但利用政府大力扶持文化產業發展的機遇，共同打造與推動寧波地區整個文化創意產業的良性發展，則是我們應為并且可為的策略，而且更是責任所在。更進一步，企業是否可以做好自身的產業鏈延伸，比如朝上游投入更多精力在產品創意研發，向下游自建某一細分市場銷售渠道，甚至結合時興的電子商務去探討網絡下單的可能性？各家企業情況都有不同，留待各位同行一并探討。
　　
　　