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看英國印企如何逆境求生轉(zhuǎn)型發(fā)展

2013-09-10 10:29 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 同樣面臨產(chǎn)能過剩、需求減少，英國印刷企業(yè)已經(jīng)開始向圍繞印刷業(yè)為主的專家、營銷服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型，給印刷業(yè)帶來了新思維，今天介紹的幾個(gè)轉(zhuǎn)型實(shí)例很值得中國印刷企業(yè)思考。

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　　【CPP114】訊：同樣面臨產(chǎn)能過剩、需求減少，英國印刷企業(yè)已經(jīng)開始向圍繞印刷業(yè)為主的專家、營銷服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型，給印刷業(yè)帶來了新思維，今天介紹的幾個(gè)轉(zhuǎn)型實(shí)例很值得中國印刷企業(yè)思考。
　　
　　2012年英國印刷業(yè)產(chǎn)值為143億英鎊，是全球第五大印刷品生產(chǎn)國，共有10500家印刷企業(yè)，從業(yè)人員14萬。但是自2008年金融危機(jī)之后，市場對(duì)印刷品的需求開始減少，掣肘著英國印刷業(yè)的發(fā)展。
　　
　　與此同時(shí)，英國印刷市場的產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，包裝印刷市場，以及相薄、個(gè)性化雜志、圖書自助出版、大幅面印刷品和網(wǎng)絡(luò)印刷等需求量開始逐漸增長。
　　
　　但隨著數(shù)字化的發(fā)展，印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也越來越多，讓我們看看英國的印刷企業(yè)具體是怎么做的。
　　
　　英國印刷業(yè)產(chǎn)值在2012年時(shí)為143億英鎊，為全球第五大印刷品生產(chǎn)國，共有10500家印刷企業(yè)，從業(yè)人員14萬。
　　
　　需求減少結(jié)構(gòu)改變，英國印刷企業(yè)另辟蹊徑
　　
　　自2008年金融危機(jī)之后，英國市場對(duì)印刷品的需求開始減少，掣肘本國印刷業(yè)的發(fā)展。但印刷業(yè)開始向數(shù)字化方向邁進(jìn)，數(shù)字印刷技術(shù)為英國印刷業(yè)的發(fā)展帶來了新契機(jī)，預(yù)計(jì)2011年至2015年間，英國數(shù)字印刷業(yè)產(chǎn)值將會(huì)增加9.9%。同時(shí)，機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)，英國目錄冊(cè)印刷量開始下滑，而包裝印刷市場開始逐漸增長。
　　
　　相薄、個(gè)性化的雜志、圖書自助出版、大幅面印刷品和網(wǎng)絡(luò)印刷需求量的增加，為英國商業(yè)印刷業(yè)發(fā)展帶來了良好的市場條件。但隨著數(shù)字化的發(fā)展，印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越多，許多英國印刷企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型為營銷服務(wù)供應(yīng)商、圍繞印刷業(yè)為主的專家等。傳統(tǒng)的印刷企業(yè)已經(jīng)開始在英國起到新作用，帶來了新思維。
　　
　　典型案例：印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型印刷營銷服務(wù)專家
　　
　　英國St.Ivesplc公司1964年開始從單張紙印刷品業(yè)務(wù)開始逐漸擴(kuò)張到雜志、書籍、直郵、財(cái)務(wù)報(bào)表、零售POS、展覽標(biāo)牌等領(lǐng)域，同時(shí)成功進(jìn)入歐洲和美國市場。2006年成為商業(yè)和IT顧問，2010年進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌、電子紙和數(shù)據(jù)市場，2011年成為零售市場顧問，同時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)印刷轉(zhuǎn)換軟件，2012年進(jìn)軍手機(jī)市場，2013年成為在“數(shù)字通信新領(lǐng)域”的收購營銷技術(shù)顧問。截止到2013年3月，這家公司的整體利潤增長10%，營銷服務(wù)部的營業(yè)額上升了36.4%。
　　
　　另外一家RCS公司擁有100名員工，已成為一家提供高利潤、短版、個(gè)性化印刷品的專家，在全英國擁有上百家打印店，搭建了印刷商、印刷買家和設(shè)計(jì)者的分銷商網(wǎng)絡(luò)渠道，便于在線訂購的網(wǎng)絡(luò)印刷為這家企業(yè)帶來了新商機(jī)。通過引進(jìn)歐洲第一臺(tái)網(wǎng)屏TurepressJetSXB2S數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)入新市場，為客戶提供全新在線個(gè)性化撲克牌制作服務(wù)，獲得了良好的口碑。銷售模式也由原來的單一面向客戶轉(zhuǎn)成雙重銷售模式，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展做好了充分的準(zhǔn)備。（本文根據(jù)英國出版、印刷及媒體技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)會(huì)長彼得·莫里斯，在第三屆國際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上的演講，由科印網(wǎng)編輯整理。）
　　
　　

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