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人均消費(fèi)增速減緩生活用紙市場(chǎng)全線降價(jià)

2013-09-04 10:45 來(lái)源：中國(guó)紙業(yè)網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 生活用紙作為日常必需品，一直以來(lái)被認(rèn)為是行情極其堅(jiān)挺的消費(fèi)品。然而由于國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí)，消費(fèi)者更傾向于推遲購(gòu)買行為、減少購(gòu)買量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：生活用紙作為日常必需品，一直以來(lái)被認(rèn)為是行情極其堅(jiān)挺的消費(fèi)品。然而由于國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí)，消費(fèi)者更傾向于推遲購(gòu)買行為、減少購(gòu)買量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品，同時(shí)，消費(fèi)者利用促銷機(jī)會(huì)的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時(shí)代，打著促銷的旗幟，集體進(jìn)入“1X”俱樂部，一場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)為“前沿戰(zhàn)場(chǎng)”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開始愈演愈烈。
　　
　　生活用紙作為日常必需品，一直以來(lái)被認(rèn)為是行情極其堅(jiān)挺的消費(fèi)品。然而由于國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí)，消費(fèi)者更傾向于推遲購(gòu)買行為、減少購(gòu)買量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品，同時(shí)，消費(fèi)者利用促銷機(jī)會(huì)的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時(shí)代，打著促銷的旗幟，集體進(jìn)入“1X”俱樂部，一場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)為“前沿戰(zhàn)場(chǎng)”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開始愈演愈烈。
　　
　　去年11月，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)制作了以生活用紙為主題的專題《生活用紙：搶灘登陸與開疆辟土》，我在專題導(dǎo)語(yǔ)中寫道“生活用紙經(jīng)過兩年爆發(fā)式發(fā)展之后，逐漸形成較為明朗的行業(yè)演化：過去低端雜牌和高端品牌生活用紙同享行業(yè)高增長(zhǎng)的時(shí)期一去不復(fù)返，行業(yè)增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)作為新生力量具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ允歉鞣綋寠Z的焦點(diǎn)，“各路諸侯”對(duì)生活用紙市場(chǎng)的熱情不減，計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目也有增無(wú)減。新增產(chǎn)能難以完全消化，大品牌似乎達(dá)成默契：讓中小生活用紙企業(yè)在過剩的產(chǎn)能中率先出局。紙企們對(duì)生活用紙市場(chǎng)的第一輪搶灘登陸之后，究竟如何開疆辟土、立于不敗，正等待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”
　　
　　三個(gè)季度之后，持續(xù)低迷的造紙工業(yè)仍在谷底艱難調(diào)整，生活用紙市場(chǎng)卻更加風(fēng)起云涌，隨著前期新增的產(chǎn)能被投入市場(chǎng)，企業(yè)們的擴(kuò)張緩慢減速。“生活用紙行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)能過剩之下”這句話已經(jīng)在不同的場(chǎng)合，被不同的業(yè)內(nèi)人士多次提及。
　　
　　雖然我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速之間仍然存在差距，相比國(guó)外成熟的生活用紙市場(chǎng)，我國(guó)在生活用紙領(lǐng)域仍然存在市場(chǎng)空間，在造紙行業(yè)的低潮期，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過。但是，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費(fèi)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平達(dá)到平衡的過程中，前期的高速增長(zhǎng)必定要過渡到中后期的低速增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)停滯和反復(fù)。種種跡象表明，國(guó)內(nèi)生活用紙市場(chǎng)已經(jīng)走出初期的高速發(fā)展階段。
　　
　　于是，各生活用紙廠商之間不可避免的遭遇了正面交鋒，競(jìng)爭(zhēng)的加劇最直觀地反映在了產(chǎn)品的價(jià)格上，2013年上半年以來(lái)，生活用紙集體“放價(jià)”。在這次降價(jià)大軍中，不僅僅包括二三線品牌，諸多一線的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見的。
　　
　　生活用紙降價(jià)除了各大廠商為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因之外，從去年年底開始紙漿進(jìn)口價(jià)格持續(xù)走低，累計(jì)降幅達(dá)15%左右，這給了生活用紙生產(chǎn)企業(yè)降價(jià)的底氣。此外，夏季是生活用紙傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，企業(yè)選擇低價(jià)促銷以降低成品庫(kù)存，進(jìn)而回籠資金也是原因之一。
　　
　　當(dāng)下的生活用紙市場(chǎng)頗有幾分“亂世爭(zhēng)雄”的味道，各路英豪各施所長(zhǎng)，伺機(jī)而動(dòng)，哪怕對(duì)任何一點(diǎn)細(xì)微的市場(chǎng)變化都非常敏感。正如《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》中國(guó)紙業(yè)專刊主編丁洋所說(shuō)，在這樣的時(shí)期，企業(yè)要轉(zhuǎn)換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護(hù)好自己的市場(chǎng)。新項(xiàng)目和擴(kuò)大產(chǎn)能項(xiàng)目需更加謹(jǐn)慎，要量力而行。
　　
　　

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