《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《每日橋報(bào)》和《金陵晚報(bào)》則有一定程度的損失。連在南京報(bào)紙市場一直處于大哥大地位的 《揚(yáng)子晚報(bào)》也受到了沖擊，總發(fā)行量下降近3、4萬份。 這場價(jià)格競爭給南京的報(bào)業(yè)帶來了強(qiáng)烈的危機(jī)感，各報(bào)不約而同對自家報(bào)紙進(jìn)行完善，刷新版面。《每日橋報(bào)》改頭換面，由原來的4開16版的黑白小報(bào)改成了對開8版的彩色大報(bào)；《揚(yáng)子晚報(bào)》也改為三疊，廣告區(qū)和新聞區(qū)更加明確分開；《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》更是把版面全面更新，報(bào)紙的視角更獨(dú)特，內(nèi)容更鮮活。而新報(bào)紙?jiān)诳康蛢r(jià)打開市場的同時(shí)，也無一例外地 在報(bào)紙質(zhì)量上下功夫， 顯示出自己的特點(diǎn)。 南京地區(qū)報(bào)紙?jiān)谶@場大戰(zhàn)中提高了總體水平方面，也是一個(gè)積極的方面。
 

　　二、原因及實(shí)質(zhì)
 

　　在南京爆發(fā)的這場報(bào)業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)引起了全國業(yè)界和媒體的關(guān)注。造成這次規(guī)模大，時(shí)間長，并且卷入了眾多家報(bào)紙的價(jià)格戰(zhàn)背后深層次的原因，歸納起來，可以有以下一些因素：封閉的市場競爭環(huán)境 江蘇是經(jīng)濟(jì)文化大省，南京作為省會城市，輻射力影響華東六省一市。從文化、飲食和 居民消費(fèi)習(xí)慣與特點(diǎn)來看，南京又都具有兼容并蓄的特點(diǎn)，這就為不同特點(diǎn)的媒體提供了生存的空間。但是處在長江入海口的上海，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)十分規(guī)范，擁有許多具有高水平和鮮明特 色的報(bào)紙，報(bào)業(yè)市場日益鞏固和拓展。另外，長江三角洲的各個(gè)城市包括江蘇南部和東部許多城市都向海派文化靠攏，對南京的報(bào)業(yè)宣傳并不"感冒" 。這也使得南京的報(bào)業(yè)市場縮小 了許多，在一個(gè)有限市場中爭奪有限的發(fā)行量，一場大戰(zhàn)難以避免。 報(bào)紙的定位趨同 除《新華日報(bào)》《南京日報(bào)》是以機(jī)關(guān)干部、各行業(yè)決策層和知識分子為主要讀者外， 晚報(bào)、導(dǎo)報(bào)、商報(bào)、僑報(bào)、快報(bào)、時(shí)報(bào)，雖然名稱各異，但內(nèi)容大多都是針對都市市民的， 只有《服飾導(dǎo)報(bào)》緊緊抓住都市時(shí)尚青年這一讀者群。這種定位使各報(bào)紙之間具有相當(dāng)強(qiáng)的 可替代性，引起受眾無情的選擇和淘汰。于是，在讀者總量不變的情況下，讀者的選擇就逼迫報(bào)紙為爭取讀者而進(jìn)行競爭，而同質(zhì)報(bào)紙間的競爭必然會歸于價(jià)格競爭。廣告利益驅(qū)動不斷擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量，是擴(kuò)大市場份額的主要途徑。因此，現(xiàn)代報(bào)紙大多都采取低價(jià)多銷的辦法搶占報(bào)紙的市場份額，從而爭奪廣告市場。雖然報(bào)紙發(fā)行價(jià)格可能造成虧損，但由于報(bào)紙廣告收入的增加，有可能彌補(bǔ)甚至能夠增加利潤總量。因此，在報(bào)業(yè)市場競爭日益激 烈的情況下，大多數(shù)報(bào)紙均以犧牲利潤甚至賠本的價(jià)格來擴(kuò)大報(bào)紙的發(fā)行量。 "以發(fā)行帶廣告，以廣告收益彌補(bǔ)利潤差額" ，在這種思想的支配下，報(bào)業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)必然會愈演愈烈。辦報(bào)實(shí)力跟不上需求 南京有多層次的市民讀者，再加上眾多的科研機(jī)構(gòu)和幾十所高等院校，其人文底蘊(yùn)深厚。人們在舊的政策管理和體制限制下被壓抑的信息饑渴需要解放。 南京大部分報(bào)紙，由于辦報(bào) 實(shí)力落后，層次難以上臺階，所以針對普通市民的報(bào)紙較多，卻鮮有以具有相當(dāng)知識水平的 都市白領(lǐng)階層為主要對象的報(bào)紙，而被高品位的讀者接受后的報(bào)紙便能夠比較牢靠的占領(lǐng)這 部分市場。南京的報(bào)紙雖多，但報(bào)道面狹窄，省外乃至國外的新聞少的可憐。這也喪失了這批追求高質(zhì)量和高品位的讀者。從以上的分析中我們可以看出資本運(yùn)做的實(shí)質(zhì)。

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