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全媒體出版下印刷業(yè)的未來(lái)走向

2013-06-21 09:05 來(lái)源：《廣東印刷》責(zé)編：趙琴

摘要：: 人類(lèi)文明的發(fā)源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導(dǎo)致了人類(lèi)社會(huì)的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級(jí)，引導(dǎo)著人類(lèi)文明加速前行。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

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　　數(shù)字出版內(nèi)容和載體形式的分離為全媒體出版創(chuàng)造了可能，實(shí)現(xiàn)不同傳播媒介和不同行業(yè)的互動(dòng)和融合，滿(mǎn)足讀者的不同閱讀需求，實(shí)現(xiàn)讀者閱讀與體驗(yàn)的多種選擇，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

　　③ 全媒體出版整體表現(xiàn)為大而全，而針對(duì)受眾個(gè)體則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。

　　對(duì)同一條信息，通過(guò)“ 全媒體” 平臺(tái)可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，但同時(shí)也根據(jù)不同個(gè)體受眾的個(gè)性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)來(lái)對(duì)采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整。全媒體出版根據(jù)需求和其經(jīng)濟(jì)性來(lái)結(jié)合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式和傳播渠道，用更經(jīng)濟(jì)的眼光來(lái)看待傳播載體間的綜合運(yùn)用，使每個(gè)傳播載體功能運(yùn)用最大化。

　　3.各媒介對(duì)印刷業(yè)的沖擊

　　隨著媒介技術(shù)不斷更新，且更新?lián)Q代速度越來(lái)越快，特別是數(shù)字媒體的崛起，許多傳統(tǒng)紙媒體都受到了來(lái)自其它各種媒體的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店亞馬遜統(tǒng)計(jì)，其客戶(hù)通過(guò)在線平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的電子圖書(shū)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)圖書(shū)。2008 年我國(guó)發(fā)布的《第五次全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買(mǎi)傾向抽樣調(diào)查》也顯示，國(guó)民網(wǎng)上閱讀率迅速飆升，從1999年的3.7 %增加到2007年36.5% ，每年平均增長(zhǎng)率為111 % 。人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣正在發(fā)生巨大的改變。與數(shù)字出版如火如荼的景象相比，圖書(shū)銷(xiāo)售額下降甚至紙質(zhì)版報(bào)紙雜志停止發(fā)行的新聞已不鮮見(jiàn)。

　　傳統(tǒng)紙媒介受到的來(lái)自其他媒介的沖擊對(duì)以紙張印刷為主的印刷媒體產(chǎn)生了巨大影響，印刷業(yè)的市場(chǎng)份額及市場(chǎng)需求已經(jīng)大大縮水。據(jù)美國(guó)印刷市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) PRIMIR最新的調(diào)查報(bào)告《媒體組合及其對(duì)印刷業(yè)的影響》顯示，印刷在媒體和營(yíng)銷(xiāo)通訊組合中的地位在過(guò)去6 到7 年中出現(xiàn)了下降。PRIMIR 在調(diào)查中采訪到的企業(yè)管理者和行業(yè)專(zhuān)家均認(rèn)為企業(yè)在報(bào)紙、插頁(yè)、通訊錄和目錄上的支出將有所下降。與此同時(shí)，很多企業(yè)都計(jì)劃增加在網(wǎng)絡(luò)通訊和移動(dòng)設(shè)備上的廣告投入。

　　另外據(jù)外媒報(bào)道，德國(guó)印刷機(jī)制造商曼羅蘭集團(tuán)已于2011年11月25 日申請(qǐng)破產(chǎn)，據(jù)悉，德國(guó)印刷機(jī)械行業(yè)一直處于下滑狀態(tài)，因?yàn)檫@些機(jī)械的價(jià)格昂貴，基本都在100萬(wàn)美元以上，而且伴隨網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代的到來(lái)，印刷材料的需求不斷下滑。

　　針對(duì)目前的嚴(yán)峻局面，印刷人必須早做準(zhǔn)備主動(dòng)應(yīng)對(duì)。殊不知電子機(jī)票一舉就能令無(wú)數(shù)傳統(tǒng)印刷廠一夜之間丟了飯碗，印刷業(yè)同仁必須趕快行動(dòng)起來(lái)，認(rèn)清市場(chǎng)，理清思路，找準(zhǔn)沖擊背后的機(jī)遇與發(fā)展，找到出路。

　　4.印刷業(yè)的出路

　　雖然數(shù)字出版成功給印刷業(yè)帶來(lái)了影響，但我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到這種影響不是代替，而是改造。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)對(duì)印刷行業(yè)而言是否是一把雙刃劍，主要取決于印刷業(yè)所采取的應(yīng)對(duì)措施以及能否正確解決印刷企業(yè)在高新科技的沖擊下、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的定位、定向問(wèn)題。

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