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傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型更要“轉(zhuǎn)腦”

2013-06-08 10:25 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 日前在京召開(kāi)的第五期全國(guó)數(shù)字出版編輯高級(jí)研修班上，很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個(gè)觀點(diǎn)——做好數(shù)字出版要學(xué)會(huì)“轉(zhuǎn)腦”，學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在數(shù)字化浪潮洶涌而來(lái)的當(dāng)下，傳統(tǒng)出版社要成功轉(zhuǎn)型應(yīng)如何轉(zhuǎn)變角色、轉(zhuǎn)換思維是擺在每個(gè)傳統(tǒng)出版人面前的難題之一。日前在京召開(kāi)的第五期全國(guó)數(shù)字出版編輯高級(jí)研修班上，很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個(gè)觀點(diǎn)——做好數(shù)字出版要學(xué)會(huì)“轉(zhuǎn)腦”，學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　挖掘互動(dòng)功能

　　讓書(shū)與人動(dòng)起來(lái)

　　與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版“一人一書(shū)”相對(duì)封閉的閱讀狀態(tài)不同，數(shù)字出版提供的是一種信息服務(wù)，可以進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)、溝通，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)就在于隨時(shí)都有海量?jī)?nèi)容被放置在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)公開(kāi)、彼此連接的環(huán)境里供人“取閱”。

　　一本書(shū)的內(nèi)容是有限的，而利用網(wǎng)絡(luò)則可以擴(kuò)展現(xiàn)有內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)使得內(nèi)容與內(nèi)容之間、讀者與內(nèi)容之間、讀者與讀者之間形成了不可割裂的關(guān)系，據(jù)人民軍醫(yī)出版社數(shù)字出版部副主任徐敬東介紹，人民軍醫(yī)出版社結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)研發(fā)了很多特色產(chǎn)品。如原版原式光盤電子書(shū)，利用數(shù)字化技術(shù)將電子書(shū)與數(shù)據(jù)庫(kù)相連，實(shí)現(xiàn)電子書(shū)的拓展閱讀；閱讀卡產(chǎn)品通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用，可將書(shū)中的關(guān)鍵詞直接鏈接到疾病庫(kù)、藥品庫(kù)、輔助檢查庫(kù)和循證醫(yī)學(xué)庫(kù)四個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。“這種融注解型、增值型、拓展型閱讀為一體的深度閱讀，讓讀者可以通過(guò)一張小小的閱讀卡獲取一個(gè)主題的系列圖書(shū)、甚至是一個(gè)問(wèn)題的所有知識(shí)。”徐敬東說(shuō)。

　　互聯(lián)網(wǎng)使人與人之間的交流互動(dòng)更加便捷，傳統(tǒng)出版社在推出數(shù)字出版產(chǎn)品時(shí)也關(guān)注到了分享交流功能的設(shè)置。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社剛剛上線不久的中英雙語(yǔ)數(shù)字閱讀網(wǎng)站“愛(ài)洋蔥”即通過(guò)站內(nèi)分享、站外分享及線下分享等功能將書(shū)與人緊密聯(lián)系起來(lái)。該網(wǎng)站內(nèi)容部門負(fù)責(zé)人王禹表示，“愛(ài)洋蔥”可以“以書(shū)發(fā)現(xiàn)人”、“以人發(fā)現(xiàn)書(shū)”，通過(guò)閱讀興趣圖譜的建設(shè)促進(jìn)網(wǎng)站的品牌傳播與營(yíng)銷推廣。

　　人民郵電出版社音像電子與網(wǎng)絡(luò)出版部主任安達(dá)總結(jié)指出，成功的數(shù)字出版產(chǎn)品需要具備用戶可操作的互動(dòng)體驗(yàn)，包括分享、內(nèi)容添加、交流在內(nèi)的社交功能，內(nèi)容和內(nèi)容之間、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)之間的超鏈接及搜索功能等。

　　專注用戶需求

　　讓內(nèi)容為讀者而生

　　如果說(shuō)傳統(tǒng)出版常常是作者、編輯“拍腦袋”定內(nèi)容，讀者相對(duì)被動(dòng)的話，數(shù)字出版則打破了這種思維方式，用戶的需求往往決定了內(nèi)容的走向。正如包容度極高的互聯(lián)網(wǎng)一樣，用戶可以在開(kāi)放平臺(tái)上自由地選擇自己想看、愛(ài)看的內(nèi)容。而出版社如果想在數(shù)字時(shí)代脫穎而出，抓住眼球，在研發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品時(shí)就不得不專注于用戶的需求，并不斷完善產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　外研社數(shù)字資源中心主任路本福在闡述影響數(shù)字出版的六大因素時(shí)將使用者放在了中心位置，他認(rèn)為，用戶的需求決定了內(nèi)容、閱讀軟件、閱讀終端、服務(wù)方式與傳播方式的選擇。出版社在數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品上線后還需要收集用戶反饋信息來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)或改版。