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麥肯錫：電子商務將成為中國主要消費潮流

2013-05-29 09:32 來源：鳳凰科技責編：王岑

摘要：: 北京時間5月23日消息，據《財富》雜志報道，麥肯錫公司近日發布了一份名為《中國的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報告。

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　　【CPP114】訊：北京時間5月23日消息，據《財富》雜志報道，麥肯錫公司近日發布了一份名為《中國的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報告。報告認為中國將毫無疑問地成為世界第一大電子商務消費國，而更重要的是，中國經濟也許可以借助電子商務這個渠道部分地轉型為消費驅動型經濟體。這正是所有中國人與全世界都希望看到的。以下是相關報道：

　　正如發展中國家那些手中缺少現金的消費者跳過固定電話而直接擁抱移動設備一樣，中國的低收入消費者們也正在跳過實體零售店而轉向電子商務網站。

　　據麥肯錫公司最近的一份報告顯示，去年中國通過電子商務渠道實現了1,900億美元的銷售額，這幾乎與排名世界第一的美國并駕齊驅。預計到2020年，中國的在線零售行業規模將達到4,200億美元，屆時這將比美國、日本、英國、德國和法國市場的總和還大。中國明年肯定能在市場規模上超越美國。

　　中國過去的經濟發展讓世界驚奇，而這次，電子商務站了出來。自2003年起，中國的電子商務市場保持了120%年增長率，這與美國市場17%的同比增長率形成了鮮明的對比。而且中國市場沒有任何放緩的跡象。

　　麥肯錫公司所感興趣的不只是大幅的市場增長，而是電子商務轉變中國經濟發展模式的潛力：它能夠成為政府發展消費的載體，為中國這個依賴基礎設施建設拉動經濟的世界第二大經濟體分擔一部分增長動力。麥肯錫在這份被命名為《中國的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報告結論部分中寫道，消費者們所獲得的要多于他們在實體店所舍棄的。電子商務正在驅動著消費者們去購買新玩意兒，特別是在所謂的三四線、低收入城市中，那里的實體零售店所陳列的品類數量根本無法與電子商務的在線品類相提并論。據當當的聯合創始人之一俞渝女士說：“中國目前的零售行業發展不充分，但同時消費者的需求卻十分旺盛。我住在北京的市中心，往任何方向一個小時的車程內我都還在北京市之內。但在這么大的范圍里，無論是超市還是服裝店，我都沒有看到什么好的店鋪。”

　　中國電子商務行業中70%以上都是C2C（消費者-消費者）模式。淘寶、天貓、拍拍的小商家數以百萬計。但是京東也正在二線城市布局，有分析人士認為京東也將挺進三四線城市。

　　由于很多電子商務網站的訂單都是通過手機和移動應用下單后處理的，在配送上所采用的的是高科技與傳統方式的結合，這很符合中國消費者的胃口。比如京東提供當日送達服務，而通常都是由快遞員騎著電動車送到的。再比如小城市里的顧客喜歡貨到付款，就有商家提供所謂的“移動試衣間”服務。

　　麥肯錫報告中最令人驚奇的是，中國三四線城市的消費者與大城市消費者的在線支出數基本沒有明顯差異。要知道，三四線消費者的可自由支配收入遠遠低于大城市的水平。電子商務網站正在中小城市以至于農村地區揭示出真實的需求情況，很多顧客都在開始嘗試著電子商務購物。這意味著，那些開始在網上購買以前所買不到商品的低收入消費群體正在開始推動中國經濟的前行。盡管有觀點懷疑中國能否轉型為一個消費型經濟體，但對于正在成為世界電子商務中心的中國，這種趨勢就是最好的消息。

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