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呂理哲：新興印刷服務(wù)的邏輯

2013-04-20 11:21 來源：嶄新資訊責(zé)編：江佳

摘要：: 數(shù)字印刷機(jī)、因特網(wǎng)和移動裝置這些新技術(shù)勢必帶來印刷產(chǎn)業(yè)的沖擊,臺灣的合版印刷搶去了一大部分印刷市場份額，有些印刷廠正在考慮如何轉(zhuǎn)型，如果利用新技術(shù)走出新的契機(jī)，遠(yuǎn)見和合理性得看和誰搶生意?

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字印刷機(jī)、因特網(wǎng)和移動裝置這些新技術(shù)勢必帶來印刷產(chǎn)業(yè)的沖擊,臺灣的合版印刷搶去了一大部分印刷市場份額，有些印刷廠正在考慮如何轉(zhuǎn)型，如果利用新技術(shù)走出新的契機(jī)，遠(yuǎn)見和合理性得看和誰搶生意?

　　1980年初，筆者在臺灣聯(lián)合報社找到一個中文報紙計算機(jī)撿排系統(tǒng)的工程師的工作，當(dāng)時中文報紙剛剛開始了自動化轉(zhuǎn)型，當(dāng)時的計算機(jī)比一個家庭用大冰箱還大，里面卻沒有中文字形，沒有處理圖形的能力，運算速度還不如一臺今天的智能手機(jī)。

　　歐美應(yīng)用計算機(jī)排版比較早，最早的計算機(jī)字形都是由計算機(jī)排版機(jī)器（那時候還不叫照排機(jī)）的廠商提供的，例如：英國的Monotype公司，用于排版的字形講求排版的美觀，和計算機(jī)管理或設(shè)計程序用到字形完全不同。

　　為了中文排版需要的中文字形，聯(lián)合報社把鉛字印在紙上，照相后放大好幾倍，掃描成影像數(shù)據(jù)，再利用數(shù)學(xué)的辦法去記錄字體的形狀，給每個字編個碼為了方便輸入和輸出，就成了所謂的中文字形文件。聯(lián)合報不但造了各種中文報紙需要的字體，還請了一個研究中文字形的博士，把中文字的筆劃按照古法校正過。

　　聯(lián)合報社也成為計算機(jī)排版技術(shù)的先修班，接著幾年后，臺灣出現(xiàn)了幾家中文計算機(jī)排版相關(guān)業(yè)務(wù)的公司，主要的成員都曾經(jīng)在聯(lián)合報社工作過，為了計算機(jī)排版軟件的生意，每一家公司都花了很大的力氣去造字，這些工程師大多沒有生意頭腦，只想到計算機(jī)排版需要字形，沒有想過除了計算機(jī)排版軟件需要字形以外，字形還能用在什么地方？

　　臺灣第一家專業(yè)計算機(jī)字形公司為華康科技，本來經(jīng)營計算機(jī)代理銷售公司的李振瀛先生創(chuàng)立的，因為其代理產(chǎn)品的原廠打算駐進(jìn)臺灣，買下來李先生的公司。有了資金，李先生看到了我們這些工程師看不到的遠(yuǎn)景，他認(rèn)為未來每一臺計算機(jī)都需要中文字形，于是開始到聯(lián)合報社取經(jīng)，了解了字形的技術(shù)基礎(chǔ)，華康科技在印前數(shù)字化時代成為最重要的字形供貨商。

　　那些針對報紙或出版社排版需求服務(wù)的技術(shù)公司，比華康科技更早進(jìn)入市場，一家報紙撿排計算機(jī)化系統(tǒng)的營業(yè)額雖然很高，甚至是字形產(chǎn)品價格的百倍，但是都沒有一家排版技術(shù)公司創(chuàng)造出比華康科技字形生意更大的產(chǎn)值。

　　1995年前后，因為桌上排版改變了人們排版到印刷的生產(chǎn)流程，套裝排版軟件如PageMaker，Quark Expres或微軟Word辦公室排版工具的出現(xiàn)，計算機(jī)排版軟件公司不是關(guān)了門就是改變了生意模式，然而當(dāng)時的字形產(chǎn)品生意延續(xù)到今天2013年，還是高價值型的軟件生意。

　　因為技術(shù)的演進(jìn)，以前每一臺計算機(jī)里都有各種字形，在印刷產(chǎn)業(yè)里字形生意早已式微的現(xiàn)在，各式各樣的移動裝置如手機(jī)，平板計算機(jī)，甚至未來的各種智能家電，只要里面放得進(jìn)計算機(jī)芯片就需要字形，不管是聰明的電視，還是聰明眼鏡。字形公司如華康、Monotype、文鼎等字形科技公司，都還有中文字形的授權(quán)的生意，還是能得到很豐裕的營收。

　　同樣是出版印刷業(yè)的技術(shù)供貨商，都有能力提供字形或排版軟件這兩樣產(chǎn)品，但是“對需求的描述”決定了這些公司的存續(xù)，差別在“每臺計算機(jī)都需要中文字形”和“每家出版社都需要排版軟件”。相較于“每臺計算機(jī)”的市場，“每家出版社”的市場實在太沒有遠(yuǎn)見了。

　　印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開始已經(jīng)多年，數(shù)字印刷機(jī)的應(yīng)用也普及到了街頭巷尾，網(wǎng)絡(luò)印刷門戶出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也不算是新聞了，那么“印刷”這個百年歷史的傳統(tǒng)需求如何在新技術(shù)的演進(jìn)中發(fā)展下去，如何正確地描述未來，恐怕是新興的網(wǎng)絡(luò)印刷公司必需思考的問題。

　　除了傳統(tǒng)印刷廠想要投入新的服務(wù)模式或項目，例如上網(wǎng)接單、代客生產(chǎn)電子書，還有還是有個各種新興的印刷服務(wù)：例如專為印刷報價的網(wǎng)站、專為名片設(shè)計的印刷網(wǎng)站，為個人出版服務(wù)的印刷網(wǎng)站、只接國外印刷訂單的網(wǎng)站…，這些不同的新生意模式的嘗試可能成為未來印刷生意模式的經(jīng)典，也可能成為經(jīng)營印刷生意“危險莫入”的警告牌，端看經(jīng)營者對印刷未來需求的描述是否合理，是否有遠(yuǎn)見。

　　是不是“遠(yuǎn)見”，得等待時間的證明，是不是“合理”難道不是邏輯的問題嗎？

　　如果今天新興的印刷服務(wù)對象還是今天臺灣幾百家印刷廠的客戶，那就不是“新興的”需求，如果不是新興的需求，今天的競爭對手就有十萬個，其中有幾十億元年營業(yè)額的大印刷集團(tuán)，也有一天能輕松處理上萬張印刷訂單的合版印刷精英，新興（？）印刷服務(wù)如何在微微利（微利的平方）的印刷生意中尋找利潤，找到航向未來的方向？那可是臺灣幾百家專業(yè)印刷廠找了好幾年，還沒找到的方向呀！

　　老外有句諺語“先看后跳（Look before you leap）”，如果你正在新興一個印刷服務(wù)，一定得先看看你要滿足的需求合不合邏輯。

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