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AOL CEO：如果有選擇必定收購時代雜志業(yè)務(wù)

2013-03-11 09:06 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 國外媒體報道，13年前AOL（美國在線）與時代華納合并為美國在線時代華納（AOL Time Warner）的案例一直以來都被人們認(rèn)作是歷史上最差的并購交易之一。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：國外媒體報道，13年前AOL（美國在線）與時代華納合并為美國在線時代華納（AOL Time Warner）的案例一直以來都被人們認(rèn)作是歷史上最差的并購交易之一。如果時間可以逆轉(zhuǎn)的話，AOL首席執(zhí)行官蒂姆-阿姆斯特朗（Tim Armstrong）或許希望自己能夠改寫公司的這段歷史。

　　當(dāng)?shù)貢r間周四早些時候，阿姆斯特朗在佩利媒體中心(Paley Center for Media)接受采訪時被問及“是否會考收購時代華納旗下雜志業(yè)務(wù)”這一問題。對此，阿姆斯特朗的回答十分直接，也非常直白。

　　“這恐怕不會發(fā)生，因為時代華納旗下雜志業(yè)務(wù)的價值甚至有可能比整個AOL都更值錢，因此如果我們要完成一筆這樣規(guī)模的交易恐怕將非常具有挑戰(zhàn)性。”阿姆斯特朗如是說道。

　　事實上，時代華納旗下雜志業(yè)務(wù)目前市值約為25億美元左右，而AOL目前的市值僅28.6億美元。所以雖然阿姆斯特朗所說并不完全屬實，但這一情況也并沒有改變交易完成的難度。

　　據(jù)此前《紐約時報》的報道稱，在經(jīng)過長達(dá)數(shù)周的談判后，時代華納與梅雷迪思公司（Meredith）于當(dāng)?shù)貢r間周三宣布雙方未能就將旗下雜志合并為獨(dú)立公司一事達(dá)成協(xié)議。與此同時，時代華納表示將推進(jìn)自己的計劃，將《時代》雜志剝離為獨(dú)立企業(yè)。據(jù)知情人士透露，時代華納對目前時代公司旗下的四份雜志感到十分擔(dān)憂，其中包括《時代》(Time)、《體育畫報》(Sports Illustrated)、《財富》(Fortune)和《金錢》(Money)。

　　“如果我有得選的話，我很可能偏向于進(jìn)行收購，因為我認(rèn)為可以把這些品牌打造的更加數(shù)字化。我一直十分相信品牌的力量，但目前的硅谷一直試圖說服人們認(rèn)為品牌不具備價值，或者說你自己的品牌不具價值。”

　　如果AOL成功收購了時代華納旗下雜志業(yè)務(wù)，那么未來主管品牌數(shù)字化戰(zhàn)略工作的重任將很有可能落在日前剛剛加盟AOL的蘇姍-萊恩(Susan Lyne)身上。萊恩此前在閃購網(wǎng)站Gilt Groupe擔(dān)任高管，并曾為“家政女王”瑪莎-斯圖爾特（Martha Stewart）效力，還在電視行業(yè)摸爬滾打了十余年。在萊恩擔(dān)任美國廣播公司（ABC）娛樂業(yè)務(wù)總裁期間，曾經(jīng)負(fù)責(zé)推出《絕望主婦》、《迷失》、《實習(xí)醫(yī)生格雷》等熱門電視劇。

　　阿姆斯特朗表示，萊恩豐富的從業(yè)經(jīng)歷使他成為了這一職位的最理想人選，甚至已經(jīng)理想到了連阿姆斯特朗都感到有些不可思議的地步。

　　“要不是她已經(jīng)加盟了公司的話，我們甚至不認(rèn)為他會加入我們。我們‘誘騙’她獲得了一種虛假的安全感，將她推進(jìn)了AOL的辦公室，然后就把門關(guān)上了，希望她不會意識到這其實根本不是什么所謂的股東大會。”阿姆斯特朗最后說道。

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