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市場(chǎng)分析：禮盒包裝文化下的市場(chǎng)商機(jī)

2012-10-10 13:44 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 當(dāng)融入了某種情感體驗(yàn)、體現(xiàn)某種文化內(nèi)涵，恰如其分地滿足消費(fèi)者的需要的禮盒包裝出現(xiàn)在大眾眼前，我們弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又刺激了禮盒包裝市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人們習(xí)慣于在傳統(tǒng)節(jié)日里通過(guò)禮尚往來(lái)的送禮中增進(jìn)感情、傳遞祝福，在這種大趨勢(shì)的影響下，傳統(tǒng)節(jié)日禮盒包裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。精美的禮盒包裝滿足了大眾消費(fèi)者的心理需求，在這種禮盒包裝的商機(jī)刺激下，經(jīng)營(yíng)商們從市場(chǎng)走勢(shì)出發(fā)，在各種禮盒包裝的外觀、樣式、使用功能、文化附加意義等方面推陳出新，出奇制勝，在天時(shí)地利人和的市場(chǎng)中看到禮盒包裝的無(wú)限商機(jī)。

    遠(yuǎn)去的“酒香不怕巷子深”時(shí)代

    “酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，“酒香也怕巷子深”，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然，外表包裝精美的產(chǎn)品在市場(chǎng)上更容易俏銷，更容易獲取經(jīng)濟(jì)利益。時(shí)逢中秋、國(guó)慶雙節(jié)慶，禮尚往來(lái)，禮盒市場(chǎng)又迎來(lái)了經(jīng)濟(jì)高峰。拿酒品、月餅市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，各大酒品、月餅商場(chǎng)專賣店貨架上，各種酒品、月餅爭(zhēng)相競(jìng)艷。在過(guò)去，酒品和月餅重在“里子”，但在現(xiàn)如今，在“人靠衣裝馬靠鞍”的社會(huì)環(huán)境中，“里子”的重量還要靠“面子”撐起來(lái)，但現(xiàn)在根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，精美包裝的禮盒才送得出手，產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，消費(fèi)者們更看重的是產(chǎn)品外在的包裝。

    為了解包裝禮盒的市場(chǎng)效益，小編走訪了北京各大酒品、月餅商場(chǎng)專賣店，在眾多酒品、月餅禮盒銷售商采訪過(guò)程中，銷售商們紛紛坦言：同一種質(zhì)量的酒品和月餅，外表包裝精美的酒品和月餅銷售量是普通包裝酒品、月餅的3倍。為什么同樣的質(zhì)量下會(huì)有截然不同的銷售情況呢?原因在于穿上了精美包裝衣的酒品和月餅在市場(chǎng)上更受大眾青睞，以禮儀之邦著稱的中國(guó)在禮尚往來(lái)中注重“面子”，我們這里所說(shuō)的“面子”就是各種禮品的精美包裝，精美包裝的酒品和月餅不僅僅顯示的是送禮的誠(chéng)意，更大程度上是一個(gè)人的地位、品味的象征，所以，被冠以個(gè)人形象的酒品和月餅就需要彰顯出符合送禮人的身份和地位，以及收禮人的身份和地位，這時(shí)候，一個(gè)精美恰當(dāng)?shù)陌b禮盒就會(huì)讓你送禮送得恰到好處。

    在北京各大酒品、月餅商場(chǎng)專賣店，我們也會(huì)細(xì)心的發(fā)現(xiàn)禮盒包裝上不僅有文人墨客的詩(shī)詞，還有世界著名人文風(fēng)景，我們?cè)诠?jié)慶送禮、收禮的同時(shí)也送出了文化，收到了文化。禮盒經(jīng)營(yíng)商們把禮盒分為不同檔次，以滿足不同的消費(fèi)群體，善于抓住市場(chǎng)包裝文化的經(jīng)營(yíng)商們，以禮盒包裝為重點(diǎn)，重拳出擊，主打文化包裝禮儀拳，憑借富有文化底蘊(yùn)的禮盒包裝提升禮品的價(jià)值，顧客是上帝，現(xiàn)如今禮盒包裝滿足大眾消費(fèi)者的心理需求，在這種禮盒包裝的商機(jī)刺激下，經(jīng)營(yíng)商們從市場(chǎng)走勢(shì)出發(fā)，在各種禮盒的包裝外觀、樣式、使用功能、文化附加意義等方面推陳出新，出奇制勝，在這種天時(shí)地利人和的市場(chǎng)中看到禮盒包裝的無(wú)限商機(jī)。

    禮盒包裝帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈

    我們可以通過(guò)酒品、月餅作為載體向消費(fèi)者傳遞其它企業(yè)的文化信息。倘若我們把酒品、月餅包裝理解為某種信息載體的話，這個(gè)包裝市場(chǎng)就會(huì)無(wú)限擴(kuò)大。我們可以為大型公司的線上線下活動(dòng)定制酒品、月餅包裝，為大型企業(yè)、保險(xiǎn)公司定制酒品、月餅包裝，在酒品、月餅包裝上打上企業(yè)logo，傳遞企業(yè)文化，這是互利共贏的營(yíng)銷。