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英國周日版報紙銷售慘淡同比均降35%

2012-08-21 08:58 來源：新浪傳媒責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)英國《衛(wèi)報》2012年8月17日報道，英國《人物報》、《星期日鏡報》及《每日星報》的周日版本發(fā)行量年同比均下降35%以上，與此同時，報紙品質(zhì)也有所下降。

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　　【CPP114】訊：據(jù)英國《衛(wèi)報》2012年8月17日報道，英國《人物報》、《星期日鏡報》及《每日星報》的周日版本發(fā)行量年同比均下降35%以上，與此同時，報紙品質(zhì)也有所下降。
　　
　　相比一年以前《世界新聞報》終止發(fā)行所帶來的大規(guī)模銷售增長，所有套紅及中間市場的全國性周日版報紙今年7月的發(fā)行量都遭受了同比20%到40%的下降。由于全國上下對電話竊聽丑聞的關(guān)注，去年7月，國家級重質(zhì)報紙周日版市場也受到了大規(guī)模的銷售沖擊。
　　
　　這意味著，官方統(tǒng)計的月同比及年同比銷售數(shù)據(jù)所顯示出的結(jié)果，與周日市場中報紙發(fā)行良性循環(huán)的現(xiàn)狀大相徑庭。
　　
　　由于二月份下旬《太陽報》國際新聞周日版的推出，受益于《世界新聞報》中止發(fā)行的周日版小報已經(jīng)失去了大部分的銷售刺激。同時，周日版小報的銷售量被預(yù)測將會進(jìn)一步下跌。
　　
　　根據(jù)發(fā)行量審核署周五公布的最新數(shù)據(jù)顯示，《人物報》從去年7月份《世界新聞報》終止發(fā)行后激增到月銷售806,544份，至上個月銷售459,032份，其年同比銷售量下降43%。
　　
　　隸屬于同一集團(tuán)的《鏡報》和《星期日鏡報》由于年同比銷售量從1,780,000份下降至1,077,882份，下降率高于39%；成為受沖擊第二嚴(yán)重的報紙。
　　
　　理查德-德斯蒙德旗下的《每日星報》周日版年同比銷售量下降35%，同樣在其門下的《星期日快報》銷售量下降22%，《星期日郵報》銷售量下降21%。
　　
　　由于各類報紙的銷售量與去年同期相比均下降了7%至29%，全國周日重質(zhì)報紙市場也受到了相應(yīng)的沖擊。
　　
　　《衛(wèi)報》稱，相比較而言，《星期日泰晤士報》表現(xiàn)最優(yōu)，年同比銷售量只下降7.48%。同時，《星期日電訊報》年同比銷售量下降8.95%，《觀察者報》年同比銷售量下降15%。
　　
　　雖然，《星期日獨立報》在很大程度上受制于其削減國際分布的決定；但其年同比銷售量下降29%的事實使其成為最大的輸家。
　　
　　從月同比銷售量來看，盡管《人物報》的價格在一英鎊的基礎(chǔ)上上漲了40便士；但它卻是唯一一個套紅及中間市場類報紙中銷售量有所增長的，其增長量為2%。這使得《人物報》銷售量超過了其主要競爭對手，銷量下降3.58%的《每日星報》周日版。
　　
　　在周日重質(zhì)市場中，月同比銷售的前三甲分別是：《觀察家報》，銷售量上升0.47%；《星期日電訊報》，以1.38%的銷售增長量處于領(lǐng)先地位；《星期日泰晤士報》，銷售量上升0.38%。

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