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探索茶葉包裝印刷品味茶文化“外在美”

2012-07-25 14:31 來源：慧聰責(zé)編：王岑

摘要：: 茶葉包裝的印刷品形式主要包括金屬罐包裝、紙盒包裝、塑料成型容器包裝、復(fù)合薄膜袋包裝等等。據(jù)茶企負責(zé)人介紹，隨著科學(xué)及包裝技術(shù)的發(fā)展，茶葉的包裝種類日漸豐富，不同形式的包裝特點不盡相同，各種包裝都具有各自的優(yōu)點：

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　　最后，茶葉包裝要考慮對資源的節(jié)約，包裝成本費用的控制，抵制過度包裝。現(xiàn)在越來越多的茶葉存在過度包裝，雖然存在著一些附加的銷售價值，但是現(xiàn)在提倡資源節(jié)約的社會，綠色包裝已經(jīng)成為印刷包裝行業(yè)發(fā)展的重要方向。綠色包裝實現(xiàn)了資源的循環(huán)，在節(jié)約資源的同時實現(xiàn)了低碳環(huán)保。
　　
　　茶葉包裝印刷個性化與企業(yè)品牌
　　
　　鮮明而豐富的品牌文化是消費者區(qū)別同類產(chǎn)品、形成心理認同的重要特征。只有品牌文化與眾不同、富有特色，才便于消費者識別有利于品牌競爭。重視和創(chuàng)新品牌包裝的個性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，印刷技術(shù)的進步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，迎合了時尚、緊追時代發(fā)展的個性化包裝，滿足了消費者的消費心理和品位。
　　
　　在包裝設(shè)計中，時刻注意保持與品牌形象的一致性。一方面商品的包裝是品牌塑造的一個環(huán)節(jié)，商品的包裝與各類廣告活動一起塑造著品牌獨特的形象和個性。另一方面商品的包裝是品牌形象的一部分，當(dāng)消費者在審視著某個商品時，立即會觸發(fā)這件商品品牌形象的聯(lián)想，品牌的威力顯現(xiàn)無疑，消費者要么出于對品牌的信賴、要么出于對品牌的崇拜、要么出于對品牌的特殊的心理需求而發(fā)生購買行動。茶企間競爭逾演逾烈，產(chǎn)品和營銷方式差別越來越小，品牌之間的同質(zhì)性越來越大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此，通過個性化印刷描繪品牌的形象要比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多，越來越多的茶企十分重視產(chǎn)品品牌形象的建立和維護。