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創(chuàng)意印刷：價值升華與發(fā)展空間無限拓展

2012-07-16 09:01 來源：必勝網責編：江佳

摘要：: 近些年“創(chuàng)意”文化受到國人矚目，而作為文化產業(yè)鏈中的一環(huán)，印刷則正是需要依賴文化、知識、藝術等內容和手段，實現信息的傳播與交流功能的一個產業(yè)。

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　　【CPP114】訊：近些年“創(chuàng)意”文化受到國人矚目，而作為文化產業(yè)鏈中的一環(huán)，印刷則正是需要依賴文化、知識、藝術等內容和手段，實現信息的傳播與交流功能的一個產業(yè)。
　　
　　那么，什么叫做創(chuàng)意印刷?
　　
　　簡單來說，凡是不在“典型印刷”（即將油墨或墨粉放到紙張或承印物的傳統(tǒng)印制）范圍之內的印刷服務方式，都可以稱之為創(chuàng)意印刷。
　　
　　文化創(chuàng)意包括兩方面，第一就是原創(chuàng)，第二就是創(chuàng)新。在創(chuàng)意印刷中，原創(chuàng)自然不用說，所以創(chuàng)新就變成了文化創(chuàng)意中很大的一部分。雖然很多創(chuàng)新引發(fā)了行業(yè)技術上的革命，但是并不是每個創(chuàng)新都能引發(fā)一場革命，有很多其他的創(chuàng)新技術不見得能帶來革命性的變化。對印企而言，如何更理性地去看待一種新技術尤為重要。
　　
　　而當企業(yè)在決策是否采納一種新技術時，應該換一個思路去思考，應該預料到新技術的特點，將其特點進行最大化的發(fā)掘和應用，從而為企業(yè)帶來新的利潤點，而不是一味地追求等待這個新技術完全的在每個點上都超越舊有技術。
　　
　　正在上演的2012上海國際印刷周上，2012中國國際印刷創(chuàng)意設計大賽的獲獎作品在這次印刷上進行了全部展出，而提及為何要舉辦這次印刷創(chuàng)意大賽時，相關負責人則表示：“大賽旨在推動我國印刷行業(yè)通過創(chuàng)意設計來提升印刷產品的品質和附加值，這將對推動我國印刷創(chuàng)意設計的發(fā)展，通過智慧性的創(chuàng)意設計實踐去探索解決“有限的資源與無限的發(fā)展愿景”這一矛盾的良策，從而實現印刷創(chuàng)意產業(yè)的價值升華與發(fā)展空間的拓展。”
　　
　　在過去的十年中，創(chuàng)意印刷在歐美國家的發(fā)展十分迅速，其營業(yè)額已經可以占據整體印刷市場份額的一定比例。很多知名的創(chuàng)意印刷企業(yè)（例如遠景和曬得快相冊印刷服務）已經逐漸成為了跨國的印刷企業(yè)，并在過去的十年間維持著高速的業(yè)務增長。可以說國外的創(chuàng)意印刷的發(fā)展前景令人感到欣喜，尤其是在互聯網結合電子商務的印刷應用方面尤為突出，其發(fā)展也非常迅速。
　　
　　相比較而下，國內的創(chuàng)意印刷由于創(chuàng)意文化產品的市場發(fā)展尚處于起步階段，因此，創(chuàng)意印刷的發(fā)展狀況還在起步階段，而我國的計算機和互聯網應用水平和普及程度與歐美國家相比，還是存有一定的差距，但中國巨大的人口消費市場本身就提供了很好的基礎。在印刷領域，企業(yè)需要抱著長線投資的眼光去經營，避免急功近利的心態(tài)。
　　
　　事實上，不管在中國或海外，投資創(chuàng)意印刷都是風險較高而回報較慢的項目。動輒長達三至五年的項目開發(fā)和投入準備均已司空見慣，中短期內投資者不一定能獲取可觀的經濟效益。但參與或從事創(chuàng)意印刷的人士，在建設目標商業(yè)模式的過程中，將會收獲不少與印刷業(yè)有關的創(chuàng)意構思和靈感，這有助于他們開闊視野和豐富閱歷，而這些經驗也可以幫助他們在日后思索和繼續(xù)嘗試建立各種類型的創(chuàng)意印刷商業(yè)模型。
　　
　　

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