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美國直郵印刷廣告機遇重現挑戰依舊

2012-07-10 10:29 來源：科印網責編：王岑

摘要：: 根據美國市場研究機構IBISWorld公布的最新報告顯示，美國直郵印刷品廣告業在過去5年內受企業縮減成本、保持利潤原因影響出現下跌。部分研究結果如下：

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　　【CPP114】訊：根據美國市場研究機構IBISWorld公布的最新報告顯示，美國直郵印刷品廣告業在過去5年內受企業縮減成本、保持利潤原因影響出現下跌。部分研究結果如下：
　　
　　1、在過去五年間，受企業營業額下降原因驅使，用在直郵印刷品市場營銷方面的預算年平均下降約1.6%，合計為129億美元。此外，包括網絡和短信在內的其它工具對該行業也產生了負面影響。
　　
　　2、IBISWorld陳述道，面對整個廣告服務領域營業額出現微幅下降趨勢時，直郵印刷品廣告行業也不例外。當經濟發展速度緩慢，引發企業市場宣傳預算縮減，決策者開始選擇一些更加低廉高效，目標性更為準確的促銷方式進行宣傳。比如，一些企業在最為艱難之時便選擇采用直郵印刷廣告方式，就是因為其相對傳統主流媒體（廣播、電視）費用更加廉價、目標針對性更強。
　　
　　3、2012年直郵印刷廣告業有望出現增長。在本年度，運營商將從美國郵政局對商業印刷郵件采取的一些優惠政策中獲益，這也是促進2012年美國直郵印刷廣告業出現1.2%增長的重要原因之一。
　　
　　4、在截止到2017年的未來五年內，美國直郵印刷廣告行業有望再次出現增長。然而，隨著更多企業再次選擇主流媒體，這個行業將面臨更大的挑戰。特別是來自于包括網絡和移動短信在內的數字廣告業的激烈競爭。
　　
　　5、在未來五年內，美國該行業的3035家企業數量可能會出現減少。

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