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溝通的藝術：禮盒包裝設計之道

2012-07-04 08:59 來源：食品商務網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 中國自古以來就講究禮尚往來，禮品饋贈是人們生活中的一種情感溝通形式。同樣，企業(yè)的產(chǎn)品要和消費者建立長期、穩(wěn)定、良好的溝通，包裝是重要的橋梁。

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　　【CPP114】訊：中國自古以來就講究禮尚往來，禮品饋贈是人們生活中的一種情感溝通形式。同樣，企業(yè)的產(chǎn)品要和消費者建立長期、穩(wěn)定、良好的溝通，包裝是重要的橋梁。
　　
　　禮盒包裝一方面要滿足人們渴望融入節(jié)日氛圍的心理需求，另一方面要體現(xiàn)出中國人自古傳承的送禮文化，同時也為生產(chǎn)廠家品牌營銷階段性業(yè)績做出巨大貢獻。
　　
　　嘉禾啤酒禮盒包裝就是以“情”作為它的訴求點，以“溝通”作為消費者接受的方式，以產(chǎn)品的內(nèi)容與設計的形式相互整合，來提升“禮”的品味，持續(xù)獲得市場認可。
　　
　　用激情去溝通
　　
　　生活平淡嗎？來點激情和挑戰(zhàn)！嘉禾金裝禮盒，以金牌姿態(tài)，體現(xiàn)“獨特、時尚、激情”的特色。送禮者有面子，收禮者更是欣然接納這種感覺。
　　
　　用熱情去溝通
　　
　　一年之計在于春，生機勃發(fā)，用熱情去擁抱春天，獲得一年的好運。包裝能夠傳達出產(chǎn)品是人們美麗、休閑生活的一部分，用綠色作為整體色調(diào)，突出冰融花開這一主題：迎春。用戶心智豁然開朗，怎能不動心？
　　
　　用親情去溝通
　　
　　圓滿明月、碰杯相慶、親人相依。嘉禾啤酒暢飲的歡快，在充滿溫情的氛圍中，嘉禾圓月，如意中秋，隨圓月寄托情誼，原來親情就是在一起歡渡美好時光！
　　
　　用心情去溝通
　　
　　拜年民俗，紅包相賀，金福相送。不管一年如何辛勞忙碌，在這傳統(tǒng)的節(jié)日到來之時，心情也在嘉禾新年裝的映襯下更加的歡樂多彩。不需多言，面對嘉禾啤酒攜福而至的喜慶之感油然而生，笑意在用戶的臉上綻放得更加燦爛。我們送的是啤酒嗎？是心情，是祝福！
　　
　　產(chǎn)品相同，但不同的包裝賦予了親、情，傳達了品牌想對用戶所說的話，表現(xiàn)了饋贈者的心意，何不是品牌差異于競品的優(yōu)勢？禮品包裝帶給產(chǎn)品的附加值，通過品牌市場占有率與認可度以及銷售額得以明確體現(xiàn)。好的禮品包裝，能夠與消費者用“心”互通，這就是品牌“溝通”的藝術，掌握得越深入和及時，你就越快、越持久的占領市場。

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