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奧普拉數(shù)字圖書(shū)俱樂(lè)部2.0重裝上陣

2012-06-06 09:22 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 奧普拉圖書(shū)俱樂(lè)部（Oprah’s Book Club）曾有著讓特色圖書(shū)成為暢銷(xiāo)書(shū)的影響力。經(jīng)歷了兩年的調(diào)整，面向數(shù)字時(shí)代的奧普拉圖書(shū)俱樂(lè)部帶著2.0的升級(jí)標(biāo)志重新回到大眾視野。奧普拉•溫弗里（Oprah Winfrey）表示：“這一次我們將成為互動(dòng)的在線圖書(shū)俱樂(lè)部。”

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：奧普拉圖書(shū)俱樂(lè)部（Oprah’s Book Club）曾有著讓特色圖書(shū)成為暢銷(xiāo)書(shū)的影響力。經(jīng)歷了兩年的調(diào)整，面向數(shù)字時(shí)代的奧普拉圖書(shū)俱樂(lè)部帶著2.0的升級(jí)標(biāo)志重新回到大眾視野。奧普拉•溫弗里（Oprah Winfrey）表示：“這一次我們將成為互動(dòng)的在線圖書(shū)俱樂(lè)部。”

　　奧普拉首先選擇的是由蘭登書(shū)屋出版的謝莉爾•斯特爾德（Cheryl Strayed）的《荒野》，該書(shū)的數(shù)字版本周一向公眾發(fā)布，其中包含讀者指南、奧普拉特制筆記等獨(dú)家內(nèi)容。讀者可以在Kindle、Nook、iBookstore多個(gè)平臺(tái)上獲取。

　　針對(duì)該書(shū)，奧普拉采取了一系列方法對(duì)作者和該書(shū)進(jìn)行推廣：

　　在讀者集中閱讀的六、七月份，一系列有關(guān)奧普拉和斯特爾德的視頻短片每周滾動(dòng)播放。

　　讀者有機(jī)會(huì)通過(guò)Facebook和Twitter回答奧普拉網(wǎng)站上的問(wèn)題，他們還可以針對(duì)該小說(shuō)提出自己的問(wèn)題。奧普拉與斯特爾德會(huì)通過(guò)視頻回答讀者的問(wèn)題，奧普拉網(wǎng)站則保持實(shí)時(shí)更新。

　　借助Storify，奧普拉將在網(wǎng)站上突出顯示讀者的推文、Instagram分享的照片和Facebook的帖子，并提供參與者一起閱讀《荒野》時(shí)的快照。

　　6月28日，奧普拉網(wǎng)站將推出地圖功能，幫助讀者對(duì)奧普拉俱樂(lè)部的全球會(huì)員進(jìn)行定位。

　　通過(guò)移動(dòng)消息應(yīng)用GroupMe，讀者們還能再創(chuàng)建一些小型的俱樂(lè)部。

　　在2010年俱樂(lè)部關(guān)閉之前，奧普拉曾推薦了70本書(shū)，其中即包括經(jīng)典的《安娜•卡列琳娜》，也有新生代小說(shuō)家烏克•艾肯（Uwek Apken）的《告訴別人你和他們一樣》（Say You’re One of Them），新銳作家大衛(wèi)•沃羅波斯基（David Wroblewski）的《孩子和狗的故事》（The Story of Edgar Sawtelle）。只要某位作家被奧普拉圖書(shū)俱樂(lè)部選中，她/他的書(shū)基本就能保證進(jìn)入紐約時(shí)報(bào)的暢銷(xiāo)書(shū)榜單。

　　除了視頻短片和照片分享，還有一件事情值得注意，就是奧普拉本人不會(huì)再在網(wǎng)絡(luò)電視上開(kāi)辦脫口秀節(jié)目了，她將在有線電視網(wǎng)的奧普拉•溫弗里頻道上推廣俱樂(lè)部圖書(shū)。現(xiàn)在還不確定如果缺少了網(wǎng)絡(luò)電視的支持，圖書(shū)俱樂(lè)部是否還會(huì)如此成功，但他們顯然期待互聯(lián)網(wǎng)能夠彌補(bǔ)電視觀眾的流失。事實(shí)上，自從原來(lái)的圖書(shū)俱樂(lè)部關(guān)閉以來(lái)，確實(shí)還沒(méi)有什么太具有影響力的渠道和組織能夠取代它。因此，目前出版商還比較高興。

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