德魯巴堪比印刷“奧斯卡” 印機商上演網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)
2012-05-24 09:41 來源：cpp114 文/江佳 責編：江佳
- 摘要：
- 從吸引媒體主動宣傳，到企業(yè)主動抓住熱點，再到更大多數(shù)企業(yè)的“等待發(fā)掘”。今年的德魯巴是一場印刷技術盛宴，更傳遞出各企業(yè)網(wǎng)絡時代新的品牌營銷理念。
【CPP114】訊：德魯巴，品牌云集堪稱印界“奧斯卡”
從5月3日至16日，歷時近半月的德魯巴國際印刷及職業(yè)展覽會（drupa 2012）落下帷幕。這一盛大的國際印刷展，因其展示的最新技術代表著印刷行業(yè)的發(fā)展和未來而備受關注，被業(yè)界稱為“印刷界的奧運會”。但筆者看來，它更像是一場星光熠熠的印刷界“奧斯卡頒獎禮”。
來自全球各地的印刷品牌企業(yè)，無論當下自己是“囊中羞澀”，還是意氣風發(fā)，紛紛光鮮亮麗地出現(xiàn)在“頒獎禮”上，展示著自己或艷驚四座或略有所得的印刷工藝成果。盛裝出席，每個明星都會受到不同程度的關注，有成績傲人聚集閃光燈無數(shù)的大贏家、有出新出奇博得矚目的新銳派，還有更多的是成績平平缺乏閃光點的路人甲。奧斯卡如此，印刷大展亦如此。印機制造商亮相德魯巴，是技術的推廣，更是自身企業(yè)品牌的建設與營銷。
蘭達是本次印界“奧斯卡”上最閃耀的明星之一
E時代，網(wǎng)絡營銷提升品牌“附加值”
如何在展會上贏得更多的客戶、媒體、行業(yè)關注？如何達到新技術、新產(chǎn)品信息的最快捷傳遞？如何跳脫時間地域的限制，實現(xiàn)企業(yè)與受眾的雙向交流？事實證明，網(wǎng)絡媒介的運用，可以使Landa印刷這般一夜成名、響徹世界的神話在現(xiàn)實中上演，也能讓萬里之外的中國印業(yè)直觀感受德魯巴的熱鬧喧囂。
進入“所見即所得”的E時代，網(wǎng)絡媒介具有的傳播廣、速度快、無時間地域限制、多媒體傳送、雙向交流等特點，使越來越多的制造型企業(yè)在傳統(tǒng)營銷方式之外，開始選擇以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎的網(wǎng)絡營銷，達到品牌知名度和附加值的提升，實現(xiàn)品牌塑造和持續(xù)建設。
在drupa 2012上，我們欣喜地看到，處身印刷這一傳統(tǒng)行業(yè)，印機制造商們卻并不因循守舊、一成不變。他們在尋求展會現(xiàn)場簽單“立竿見影”的同時，也越來越重視品牌營銷帶給企業(yè)的二度購買力，而網(wǎng)絡營銷在印機企業(yè)品牌建設中占據(jù)了越來越重要的地位。
實戰(zhàn)篇，印機品牌巧用網(wǎng)絡“新陣地”
回顧德魯巴，筆者在此想談談在中國境內(nèi)，國內(nèi)外印機品牌如何運用網(wǎng)絡營銷新陣地的。
從5月3日至16日，歷時近半月的德魯巴國際印刷及職業(yè)展覽會（drupa 2012）落下帷幕。這一盛大的國際印刷展，因其展示的最新技術代表著印刷行業(yè)的發(fā)展和未來而備受關注，被業(yè)界稱為“印刷界的奧運會”。但筆者看來，它更像是一場星光熠熠的印刷界“奧斯卡頒獎禮”。
來自全球各地的印刷品牌企業(yè)，無論當下自己是“囊中羞澀”，還是意氣風發(fā)，紛紛光鮮亮麗地出現(xiàn)在“頒獎禮”上，展示著自己或艷驚四座或略有所得的印刷工藝成果。盛裝出席，每個明星都會受到不同程度的關注，有成績傲人聚集閃光燈無數(shù)的大贏家、有出新出奇博得矚目的新銳派，還有更多的是成績平平缺乏閃光點的路人甲。奧斯卡如此，印刷大展亦如此。印機制造商亮相德魯巴，是技術的推廣，更是自身企業(yè)品牌的建設與營銷。
蘭達是本次印界“奧斯卡”上最閃耀的明星之一
如何在展會上贏得更多的客戶、媒體、行業(yè)關注？如何達到新技術、新產(chǎn)品信息的最快捷傳遞？如何跳脫時間地域的限制，實現(xiàn)企業(yè)與受眾的雙向交流？事實證明，網(wǎng)絡媒介的運用，可以使Landa印刷這般一夜成名、響徹世界的神話在現(xiàn)實中上演，也能讓萬里之外的中國印業(yè)直觀感受德魯巴的熱鬧喧囂。
進入“所見即所得”的E時代，網(wǎng)絡媒介具有的傳播廣、速度快、無時間地域限制、多媒體傳送、雙向交流等特點，使越來越多的制造型企業(yè)在傳統(tǒng)營銷方式之外，開始選擇以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎的網(wǎng)絡營銷，達到品牌知名度和附加值的提升，實現(xiàn)品牌塑造和持續(xù)建設。
在drupa 2012上，我們欣喜地看到，處身印刷這一傳統(tǒng)行業(yè)，印機制造商們卻并不因循守舊、一成不變。他們在尋求展會現(xiàn)場簽單“立竿見影”的同時，也越來越重視品牌營銷帶給企業(yè)的二度購買力，而網(wǎng)絡營銷在印機企業(yè)品牌建設中占據(jù)了越來越重要的地位。
實戰(zhàn)篇，印機品牌巧用網(wǎng)絡“新陣地”
回顧德魯巴，筆者在此想談談在中國境內(nèi)，國內(nèi)外印機品牌如何運用網(wǎng)絡營銷新陣地的。
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