紙媒拓展的重大嘗試


宋建武 中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)
　　“云報(bào)紙”的出現(xiàn)，整體上具有重大意義。這是傳統(tǒng)紙媒拓展自己新的信息服務(wù)方式的重大嘗試。它把媒體生產(chǎn)的各種各樣的信息，包括廣告主的服務(wù)，都存儲(chǔ)在云端的服務(wù)器上。以服務(wù)器為基礎(chǔ)，利用移動(dòng)通信終端，無(wú)線進(jìn)入，豐富了信息服務(wù)。

　　“云報(bào)紙”具有創(chuàng)新性。它在原來(lái)網(wǎng)頁(yè)瀏覽的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了新的進(jìn)入方式。

　　“云報(bào)紙”的出現(xiàn)，是契合傳統(tǒng)媒體面臨的三個(gè)轉(zhuǎn)變的。在現(xiàn)在信息時(shí)代的背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要把自己整個(gè)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建造在一個(gè) 新的媒介技術(shù)基礎(chǔ)之上，而這個(gè)新的媒介技術(shù)一定是以數(shù)碼技術(shù)為基礎(chǔ)的。傳統(tǒng)媒體如果不對(duì)自己整個(gè)運(yùn)營(yíng)的技術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)行一個(gè)改造和平移，那是沒(méi)辦法長(zhǎng)期生存下 去的。原來(lái)的技術(shù)條件和技術(shù)形態(tài)，限制了它在新的社會(huì)需求和社會(huì)技術(shù)環(huán)境下開(kāi)展新的信息服務(wù)的能力，會(huì)影響其發(fā)揮效能。其次，從終端形態(tài)上看，將來(lái)充當(dāng)主 要的信息接收終端的肯定是一個(gè)移動(dòng)手持終端。這意味著傳統(tǒng)媒體必須把未來(lái)的傳播渠道和傳播呈現(xiàn)的終端進(jìn)行一個(gè)徹底的改造。第三，從未來(lái)的發(fā)展需要看，媒體 必然會(huì)變成一個(gè)綜合性的信息服務(wù)商。過(guò)去的傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙，主要是以新聞提供為主。

　　展望未來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下媒體產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作方式使得媒體必須從單一信息服務(wù)轉(zhuǎn)為多種類型信息服務(wù)發(fā)展。