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美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展特點及啟示

2012-05-21 09:48 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳培

摘要：: 總體來看，美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領了信息傳播的新風向。

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　　【CPP114】訊：總體來看，美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領了信息傳播的新風向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網(wǎng)絡媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網(wǎng)絡媒體在其中起到了關鍵性作用。
　　
　　一、美國網(wǎng)絡媒體發(fā)展特點和趨勢
　　
　　1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作，利用其優(yōu)勢，找到受眾的關注點，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢，通過自己的技術平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務。
　　
　　2、新聞與信息服務的界限越來越模糊。網(wǎng)絡媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數(shù)據(jù)，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析，相關產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析，還包括有關公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網(wǎng)絡媒體的報道內(nèi)容。
　　
　　3、傳播技術不斷創(chuàng)新。無論哪一家網(wǎng)絡媒體，無論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務，歸根結(jié)底是技術創(chuàng)新在推動著網(wǎng)絡媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡傳播領域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語。互聯(lián)網(wǎng)已進入到Web3.0時代，網(wǎng)絡傳播技術的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展方向。
　　
　　4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴。美國的網(wǎng)絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢。雖然美國絕大多數(shù)報紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治、經(jīng)濟、社會生活中重要議題的話語主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學界、報界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報紙對網(wǎng)絡媒體仍有較大的影響。
　　
　　二、對我們的啟示
　　
　　1、重視網(wǎng)絡媒體的巨大影響。據(jù)統(tǒng)計，美國國內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng)、美國在線、福克斯新聞、紐約時報網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網(wǎng)絡媒體發(fā)展趨勢看，我們應高度重視網(wǎng)絡媒體發(fā)展，積極予以引導。
　　
　　2、提高網(wǎng)絡媒體提供信息服務的能力，使媒體為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務。網(wǎng)絡媒體本身也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡媒體的記者、編輯就是這個數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護者。在信息時代，我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟、社會發(fā)展提供更多更好的信息。
　　
　　3、推動網(wǎng)絡傳播技術創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社會化媒體的興起改變了傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)生和傳播方式，讀者、出版商、記者、廣告商的關系發(fā)生了變化，交互更加密切和頻繁，傳播方式更加的由單一接受變?yōu)榛觿?chuàng)造。我們應該不斷推進網(wǎng)絡傳播技術的創(chuàng)新，這樣才能在國際傳播中不受制于人。
　　
　　4、依托傳統(tǒng)媒體，做強做大一批在國內(nèi)外有影響力的網(wǎng)絡媒體。應充分融合傳統(tǒng)媒體權威性強、新聞報道經(jīng)驗豐富的特點和新興媒體靈活便捷、互動性強的優(yōu)勢，著力培養(yǎng)高端媒體和技術復合型人才，著力打造民族品牌的強勢媒體。

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